王颖（广西师范学院艺术学院，广西南宁530023）



茶叶包装设计中花卉纹图案的运用

王颖
（广西师范学院艺术学院，广西南宁530023）

摘要：在当代多元文化发展中，茶品的包装设计越具有民族特性，就越能激发消费者购买欲。中国传统花卉图案凝结着民族思想、哲学以及本土文化审美情趣，是茶叶包装设计打造品牌形象、吸引消费者的最有效的表现方式。本文从中国传统花卉纹图案审美内涵入手，结合具体的茶叶包装设计中的例子，具体阐释花卉纹图案在当代茶叶包装设计中的继承与创新，从而为设计出具有民族传统文化特色和时代特征的茶叶包装提供理论参考。

关键词：茶叶包装设计；花卉纹；图案；运用

当前，产品包装设计已成为推广、销售产品的重要环节，企业若想在市场中迅速占领一席之地，除了产品质量保障之外，在多元文化语境下，融入民族文化元素，打造个性化品牌形象是企业进军市场的最有效的方式。尤其对于富有浓郁民族文化底蕴的茶叶行业，如何在中西方茶叶竞争中赢得国内外消费者的认可，首先要树立茶叶品牌意识，借鉴传统图案纹样，并赋予传统图案全新生命，使其具有时代感。本文从中国传统花卉纹图案审美内涵入手，结合具体的茶叶包装设计中的例子，具体阐释花卉纹图案在当代茶叶包装设计中的继承与创新，从而为设计出具有民族传统文化特色和时代特征的茶叶包装提供理论参考。

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