赵永立

摘 要：随着社会经济的快速发展与科学技术的大步前进，传统意义上的媒体传播方式已经远远不能满足时代发展的需求。各种新兴媒体不断出现、发展与普及，促使广告设计教学改革成为当前极其重要的一项研究课题。基于此，文章拟从新媒体时代广告的特点出发，在深入分析广告设计改革面临的机遇与挑战基础上，提出了新媒体形势下广告设计教学改革的具体策略，以期为我国广告设计教学的革新提供有价值的借鉴。

关键词：新媒体时代；广告设计；教学改革；设计人才

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2016）13-0256-231

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.13.094

新媒体主要以数字化技术与信息化技术为发展基础，以受众的互动性传播为特色，是一种极具创新化的媒体形式。随着新媒体的迅速普及，受众传统的媒体消费模式与习惯被彻底改变，面对这一发展形势，媒体作为广告设计教学的主要依附载体，必须摒弃传统的教学理念与教学方式，积极迎接新媒体时代的挑战，牢牢把握新媒体时代的发展机遇，坚持与时俱进的发展。

一、新媒体时代广告的特点

毫无疑问，新媒体时代广告设计教学必须符合新媒体时代发展的形势，必须在正确了解、掌握新媒体广告特点的基础之上，能够构建出具有可行性的广告设计教学新模式。新媒体时代广告在不太长久的发展过程中，明显表现出与传统媒体广告完全不同的特点。具体来说，主要有以下几个方面。

（一）加强互动交流