周家蒙

摘 要： 随着网络科技的日益发展，互联网不仅是人们工作的强大支撑，也在潜移默化中影响着人们的生活方式。而消费作为日常生活中不容忽视的重要部分，在网络不断茁壮的今天也发生了巨大的改变。人们的购买习惯，消费个性等因为网络平台的发展而变得各家多样化。因此，以消费市场为出发点的营销方式在新的时代也发展出了新的特色。

关键词：网络消费；营销；互联网

一、网络时代的消费特征

互联网将社会多样化、大量性的信息收纳入一个所有网络用户可以共享的资源系统中。由此，深刻的影响着网络用户对信息的搜集与处理方式，大量的信息可以说明用户获取更多有关问题的解决办法，信息的多样化也可使用户对问题有更加全面话的认识。然而，信息的膨胀易使资源的数量超过合理负载，而信息资源的质量却得不到保证，这使用户面对了许多无用甚至不利的信息，然而筛选信息却需耗费更多的精力。

在网络时代，以互联网为平台的电商大量涌出，为消费者的购买注入了一股新鲜的血液。网络时代的消费特征也发生了巨大的改变：

（一）个性化的凸显

网络消费购买由于借助了互联网的资源共享性，使得商家的货品既包括商场主流品牌，还包括许多创意型的小众商品，这无疑在消费自主化与个性化的当今为顾客提供了更加符合消费心理的商品。

据《第36次中国互联网发展状况统计报告》显示，至2015年，中国网民已达到6.68亿，其中10-39岁的占有78.4%的比例。……