左文君?韩璐

摘 要：通过市场调查，对麻城市孝感乡文化旅游客源地的地域特点、游客特征、旅游地认知度、旅游设施和服务评价进行分析，从而得出开拓孝感乡文化旅游市场的几条策略，以供参考。

关键词：文化旅游；旅游市场；孝感乡

1、引言

世界旅游组织将文化旅游定义为“通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富旅游体验的活动[1]”。国内外学者对文化旅游和旅游市场研究较多，且较为详实，但具体到文化旅游市场方面，研究资料却十分有限。印富贵认为在文化旅游中，旅游者用自己的审美情趣，通过对艺术的审美和历史的回顾，得到全方位的精神上和文化上的享受。他通过研究常州旅游市场发展现状、常州文化旅游资源优势，提出常州文化旅游市场开发的对策[2]。黄海（2001）以日本旅华市场为例，研究了文化人类学在国际旅游市场中的应用，从文化人类学的视角提出其在国际旅游市场中的三大任务，探讨文化人类学与旅游业与的密切关系，以促进旅游业的发展[3]。王峰通过研究马尾船政文化旅游所处的战略环境和市场开发价值，提出旅游市场营销拓展建议，包括市场细分、目标市场选择、市场定位等几个方面[4]。尚奎等人分析了旅游市场开拓与文化传播的关系，三峡旅游发展阶段的文化传播，提出三峡旅游市场开拓的措施[5]。冯茂娥分析了山东文物旅游的客源市场结构、游客行为，提出了旅游市场开拓的几点建议[6]。……