仲笑笑　张慧

摘要：随着时代的进步和社会的发展，社会主义精神文明建设已经成为我国社会主义建设的重中之重，关注民生已经成为社会共同关注的焦点，强调公益广告宣传，坚持以人为本的公益广告设计越来越受到社会各界的关注，公益广告宣传能够进一步提高社会主义精神文明建设的进程，促进文明社会的和谐发展。本文的研究对象是“以情动人”创意手法在公益广告设计中的应用，从公益广告的概述和发展历程入手，分析了公益广告传播特点与功能，研究了“以情动人”创意手法在公益广告设计中的运用以及表现形式。结合心理学的研究，阐述以情动人的创作手法在公益广告中的表现效果，并对其表现形式和出现的问题提出建议以及改进方法，以便于使我国的公益广告在创作上更加的富有情感。

关键词：公益广告；广告设计；创意手法；感情；应用

一、公益广告定义

公益广告是人们在日常生活中常见的一种广告形式，它产生的主要目的是为广大人民群众谋取利益的，是社会组织表现其社会责任的一种形式，社会组织不仅仅要以盈利为目标，还要关心社会问题及各类环境问题，从社会大众的根本利益着手的广告。

二、公益广告的社会功能

公益广告具有传播的功能，公益广告通过简短的广告形式对社会公众进行思想和行为的指导，从而达到人与自然和谐发展的目标，促进社会快速、健康的发展。公益广告只有传播了正确的思想理论和科学知识，才能够提高全社会的科学文化素质和思想道德素质。……