桂　丹

（福州晚报，福建　福州　350000）



浅谈纸媒编辑与微信订阅号编辑的不同

桂丹

（福州晚报，福建福州350000）

摘要：传播渠道不同、受众不同、文本呈现方式不同等因素，让纸媒编辑和微信订阅号编辑在工作方式和方法上有诸多不同。本文从不同角度，分析纸媒编辑和微信订阅号编辑工作的异同，以期明确媒体编辑的发展方向。

关键词：编辑；纸媒；微信订阅号；互动

无论哪种媒体形式，编辑的工作都是梳理信息和整合信息，这决定了纸媒编辑和微信订阅号编辑二者的工作具有可比性。但微信订阅号的受众更趋于接受私人定制的信息，而不是在报纸中寻找于自身有用的信息。而且订阅号的表现形式不受版面局限，可灵活使用多种媒体。因此，受众和表现形式的不同，两种编辑的工作也必然存在差别。

一、纸媒标题重概括，微信号标题重悬念

“题好一半文。”纸媒中，一个好标题首先要简洁凝练地概括新闻的内容和观点，在这基础上，善用谐音、对比等修辞，使标题的形式与文章内容相得益彰。另外，纸媒的标题还要从内容跳脱出来，弦外有音，含蓄而意味深长。

纸媒中，除了标题之外，读者还有可能被图片或者文章片段所吸引。而微信订阅号推送的文章只能完全以标题来吸引读者。这样的标题，通常靠十几个字传递出关键信息，留下悬念，引发读者好奇。

纸媒标题与微信号标题还有一个不同点在于，纸媒这类传统媒体更偏向于舆论导向，引导大众。而新媒体的标题更追求吸引眼球效应，呈现新闻的同时传递一种态度。以福州一则社会新闻为例，海峡都市报的报纸上标题是《变道后被刮擦“奔驰女”当街骂人》，其微信订阅号推出的新闻标题是《福州这位奔驰大妈乱变道刮擦还对人破口爆粗！你理亏明白不？》。

纸媒编辑和微信号编辑的工作的差异从标题中就可以看出来。同一家报纸，同一条新闻，纸媒编辑和微信订阅号编辑对标题的处理就不一样。

二、纸媒编辑隐藏在版面后，微信号编辑更注重互动

报纸的新闻标题影响打开率，内容制作则影响转发率，进一步影响阅读量。纸媒编辑要理性地判断和思考新闻的价值，将复杂的信息整合并形成清晰的报道，还要保证舆论导向，引导大众。读者在看报纸时，虽然感觉不到编辑的存在，但字号大小、图片等各种元素的灵活应用，科学艺术的版面设计都体现着编辑的智慧。

2015年10月14日，北京媒体预发当月28日对公交、地铁调价方案进行听证的新闻。当天，《新京报》、《北京青年报》《北京晨报》《京华时报》等，不约而同地在头版将几种方案用图表的形式呈现，《新京报》还把带来的变化以及听证会参加者的身份与人数视觉化，方便读者抓取关键信息。

与纸媒中隐藏的编辑不同，微信订阅号都刻意突出编辑的存在感，语言活泼俏皮，偶尔添加三言两语的点评，在留言区和网友互动，着力构建活泼、亲切的媒体形象。不同于纸媒的版面限制，订阅号可以无限制地添加图片、漫画、视频、图表等辅助受众阅读，扩大传播效果。

两者由它们不同的传播载体决定，但无论是纸媒编辑隐藏在版面后花样玩创新，还是订阅号编辑与受众个性互动，其目的都是更好地服务读者的阅读体验。

三、纸媒头条依据新闻性，微信号头条重话题性

从报纸编辑学的角度来看，报纸头条是新闻价值最大、与市民生活最相关、来源最权威的新闻。头版头条是指这份报纸今天提供的最大的新闻，而微信订阅号的头条选择更注重能否引起话题热议，能否带来更多阅读量。

以钱江晚报微信订阅号为例，2016年4月4日至10日这一周合计推送了16次消息。在这7天中，只有两个头条与母报重合，一次是4日的“90后小伙扶起73岁阿姨并送医”，另一次是6日的“杭州女生在和颐酒店遇袭”。剩下的10多个头条中，有些是当天比较重大的突发新闻，如4日的“萧山公墓车祸”。还有一些是外地关注度高的新闻，如7日的“沈阳一高中老师15年后道歉”等。

以上可以看出，微信号的头条可能来自于当天母报的头条，却又不局限于母报。更多时候，他们的头条是留给当天发生的有关注度的新闻，而不是当天见报的“过期”新闻。

四、微信号编辑要懂运营维护，纸媒编辑没有相应需要

在微信订阅号的后台，每一篇文章的图文阅读人数、分享人数等都能直接查看。阶段性地回顾这些数据，并根据结果去调整，将自己的内容做得更好。

微信矩阵已成为报社新媒体运营的标配。以浙江的都市快报为例，在它的微信矩阵中，纵向有“快理财”“快房网”“杭州车讯”“杭州家居”“杭州亲子圈”等，细分到每个行业，针对目标人群进行规划运营。横向又对杭州做了地域性划分，如“滨江生活圈”“下沙生活圈”“萧山生活圈”等。当这纵横的两条布局线交叉在一起形成网格时，覆盖面就非常大，想传递的任何信息都能准确到达。这个拥有近百个子账号的微信矩阵，在2015年3月就吸引了181万真实粉丝，如今粉丝已远超200万。

在纸媒中，采编部门独立于发行部和广告部而存在，编辑对报纸的发行量不负直接责任，而微信订阅号编辑却直接影响文章的传阅量。这也是纸媒编辑与微信订阅号编辑最大的不同点。

随着科技的发展，由报纸提供信息的卖方市场已经变成了读者选择信息的买方市场。

纸媒编辑应该转变思路，像微信订阅号编辑那样多站在受众的角度，研究受众想看到什么新闻、更关注什么信息点，在稿件处理上以读者的需求为导向，创新编排手段，呈现出更高质量的新闻。

而微信订阅号等新媒体的竞争力，目前还是站在纸媒的“肩膀”上。如果没有纸媒在前对内容去伪存真、沙中淘金，微信订阅号是否还能站到现在的高度？微信订阅号的编辑在包装信息时，可能会面临好几篇内容相关的报道，这时就要具备纸媒编辑对信息的整合处理能力，尽量选择不同信息源的内容精华，重新编排，讲好一件事情的来龙去脉，因为不论是什么样的媒体，大家最关注的永远是内容。无论科技怎么发展，媒体只是为信息传播提供更好的形式。

参考文献：

［1］ 郑兴东，陈仁风，蔡雯.报纸编辑学教程［M］.中国人民大学出版社，2001：225.

［2］ 陈雪莲.读题时代，纸媒标题的新趋势［J］.湖北：中国地市报人，2013（8）：39-40.

［3］ 谢晓萍.微信思维［M］.羊城晚报出版社，2014：49.

中图分类号：G214.1

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0234-01

作者简介：桂丹（1990—），女，安徽芜湖人，厦门大学2007级人文学院戏剧影视文学专业本科生，研究方向：西方文学。