杨媛

摘 要： 纸媒公众平台正处于建设的初级阶段，和官方微博比较起来，公众平台的优势主要体现在哪些地方？其作用如何得到真正的发挥？这些都成了现阶段摆在相关工作人员面前急需解决的问题。基于此种情况，作者对纸媒微信平台的建设现状和未来发展趋势进行了深入的分析，并提出了意见。

关键词： 纸媒 微信平台 未来发展方向

近几年来，微信已经深入人们的生活，且其影响越来越大。微信的功能不仅体现在可以发布语音、视频、文字、图片等等方面，还体现在其公众平台的功能上。公众平台一经推出之后，就深受纸媒的欢迎，并迅速成为其网络经营的重要阵地之一。本文以纸媒微信平台的建设现状作为文章内容的切入点，并对纸媒微信公众平台的优势和未来发展方向都进行了详细的阐述，希望能给大家提供一些有价值的参考和借鉴。

一、纸媒微信公众平台的建设现状

微信公众平台最显著的作用是大规模地进行多媒体信息的定向推送，很多纸媒的公众平台会定期推送报纸的经典内容，或者是要闻精选。现阶段，很多微信公众平台的功能都已经逐渐完善，且都设置导航栏，这就给予了很多用户非常大的信息选择空间。同时，语音消息的运用拉近了公众平台和用户之间的距离，提高了用户对的关注度。特别是公众平台的二维码，加速了其传播的速度，并起到了至关重要的作用。就目前的情况来说，纸媒微信公众平台的建设已经逐渐走向成熟，并具有广阔的发展空间。

二、纸媒微信公众平台的优势

一般来说，纸媒公众平台进行图文信息推送所采用的方式是三级阅读界面方式。所谓三级阅读界面，主要指的是，用户通过点击新闻标题、文字、图片等一级界面进入二级界面，这时用户看到的是文章的主要段落，而三级界面是通过点击二级界面下方的“阅读全文”进行全部内容的阅读。大部分用户使用微信的目的是能够进行即时通讯，而公众平台在订阅账号的范围之内，若是推送的信息过于复杂，就会对通讯功能产生一定的影响。因此，公众平台在进行信息推送的过程中，应秉持简明扼要的原则。公众平台的优势主要体现在用户可以用最短的时间了解到其主要内容，还可以对其他阅读内容随意点击，有着较大的自由选择空间。

公众平台在进行图文专题信息的推送时，还具有发送朋友圈和邮件的功能。这些功能和微博的一些功能有异曲同工之处，他们的作用都体现在既促进了信息传播速度的提高，又满足了用户即时传播信息的需要。可以说，无论是公众平台，还是官方微博，他们在功能和作用上都有一样的地方，甚至有些是完全相同的。但是，公众平台的最大优势主要是在对用户进行信息推送的过程中，即便是群发，也会给用户一种一对一的交流感，特别是语音消息的使用，这就让用户对公众平台感觉到非常亲切。因此，从和用户的交流层面来讲，若是通过科学的经营方法，公众平台更具优势，有效弥补了以往单向传播模式的不足。更重要的是，用户还能在即时的沟通中进行互动，这更有利于维系公众平台和用户之间的关系与情感，也激发了用户回复信息的欲望，提高了他们的参与兴趣。

此外，用户想要获取公众平台的信息对其进行关注也是非常简单的，只要在手机屏幕上找到关注图片进行点击，就能成为公众平台的用户。正是因为这种高度便捷性，提高了年轻人关注纸媒的积极性。现在很多年轻人虽然没有养成阅读的习惯，但是，更愿意花时间在公众平台的信息浏览上，由此可见，公众平台是纸媒提高自身现代化影响力的重要载体和有效途径。

三、纸媒微信公众平台的未来发展方向

近几年来，微信不断对公众平台的功能进行完善，大大促进了其工作效率的提高。公众账号的运营者在后台就能了解道基础数据信息，比如，用户数的增多和减少，用户的身份属性，消息阅读、分享、转发，以及收藏的人数，等等。通过这些真实的数据，运营者能够掌握公众平台账号的运行成效。同时，这些数据还能将公众平台在运营过程中存在的问题反映出来，运营者根据这些问题进行决策，从而明确工作的方向。特别是信息发送统计这一功能，它以公众平台为载体，能够了解到用户和媒体的交流情况，这就在一定程度上让运营者放弃以往群发短信的形式，都积极寻求新型激励用户的方法，并结合用户的喜好和实际需求，提供个性化的服务，促进自己产品附加值的提升，避免所推送的内容呈现出单一形式的情况，从而提高公众平台的互动能力。以语音推送信息功能为例，它打破了传统的以图文专题为主的信息推送方式，使公众平台的内容和功能都更加丰富。运营商还可以通过公众平台开展一系列互动游戏，对于赢得胜利的用户奖励一些小礼品，从而有效缩短用户和媒体之间的距离。并且，公众平台可以通过调查或者某一专题素材的征集，理解用户不断变化的需要，对用户提出的意见进行收集和整理，对于那些比较精彩、有价值的回复再呈现在公众平台上，这样就能充分地将用户的积极性调动起来，提高他们参与的主观能动性。运营商必须给予用户意见足够的重视，对于用户提出的意见要及时回复，不能视而不见，否则，必然会打击用户参与的积极性，不利于公众平台长期、稳定、健康地发展。此外，微信公众平台的运营商想要提高自身的影响力，需要打破线上和线下的界限，加大推广的力度。就拿报纸来说，应充分利用好母体报纸的受众资源，在报纸上印上公众平台的二维码，这种方式就大大提高了公众平台的推广效率，实现了报纸从原有的传播方式向着现代化传播方式的顺利过渡。以《作文评点报》为例，2015年报社就将二维码印在母体报纸上，购买报纸的读者就可以通过扫描二维码了解到公众平台的信息。2016年，作文评点报社又推出了“红批影印视听”板块，只要扫描“红批影印视听作文”栏目中的二维码，就可以亲耳聆听到名师讲解作文的音频或者观看到名师面对面、声情并茂地为大家讲解文章的视频，让作文变得有“声”有“色”，真正开启了学生作文听时代。可以说，作文评点报社，紧跟时代发展的步伐，实现了母体报纸和微信公众平台的有机结合，为报社的现代化发展奠定了良好的基础。

综上所述，通过微信公众平台的方式实现母体报纸的可持续发展是具有一定的现实意义的。经营者应对公众账号进行科学化管理，建立一支高素质的微信运营团队，保证认证流程的规范性，提高工作质量，从而保证微信公众平台能够处于良好的生存环境中，这也是各类公众平台得以长足发展的基本前提和条件。因此，我们必须对微信公众平台给予高度重视。

参考文献：

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