尚力沛

(南京师范大学 体育科学学院，江苏 南京 210023)



“威克多”与“尤尼克斯”的商业博弈——由林丹被禁赛事件引发的多维度思考

尚力沛

(南京师范大学 体育科学学院，江苏 南京 210023)

摘要：2015中国羽毛球超级联赛季后赛林丹因本赛季赞助商威克多与林丹个人赞助商尤尼克斯的商业冲突导致被禁赛，此事件在社会各界引起了广泛热议，这场“威克多”与“尤尼克斯”商业大战的背后折射出的是中国体育职业化、市场化进程中所必须面对的问题。采用文献资料等方法从羽协、俱乐部、赞助商、媒体及球迷视角对此事件进行多维度思考，审视当下羽超联赛职业化发展存在的问题，寻求防止类似事件的发生的机制，为解决此类事件提供借鉴。通过对林丹被禁赛事件这一案例的剖析，能够促使社会各界做出深度思考。

关键词：威克多；尤尼克斯；思考

2015年初，林丹正式宣布与日本著名羽毛球品牌尤尼克斯签约，这一具有“单飞”意义的举措在国内社会各界引起了强烈反响，褒贬不一。自从“超级丹”与尤尼克斯签订天价合同之后，林丹就始终处于各家赞助商明争暗斗的漩涡之中。先是苏迪曼杯，国家队赞助商李宁要求林丹比赛场上要遮挡身上的尤尼克斯商标，后是正在进行的2015中国羽毛球超级联赛季后赛，又因本赛季赞助商威克多的商业利益冲突导致林丹无法参赛。这一系列来自赞助商的裹挟与逼迫，不但让无数球迷感到遗憾，更是揭示了国内体育赛事在商业运作方面的不成熟。……