杜瑾敏

【摘要】 “市场为王”“渠道为王”是商界颠扑不破真理。这就注定了中职市场营销专业是一项操作性、实践性极强的学科，而实践教学环节承担了培养学生实践能力和职业素质的重要任务。因此，提高市场营销教学的实践性具有重要意义。

【关键词】 中职教育 市场营销 实践教学

【中图分类号】 G712 【文献标识码】 A 【文章编号】 1992-7711（2015）11-038-01

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据调查和就业形势反馈，具有专业素养的市场营销人才是各企业迫切需求的。而现实是很多市场营销专业毕业的学生并不能出色地担当市场营销的实战工作，究其原因，其根源是市场营销专业的实践教学薄弱。实践性教学能帮助学生更加深刻地理解市场营销的理论知识，也能培养他们的创新意识和创新能力，还可促进学生更好、更快地适应用人单位的需要，以便尽快与社会接轨。因此，构建一个适应市场需要的，能培养学生营销实战能力的实践教学体系具有十分重要的意义。

一、中职市场营销专业实践教学的现状分析

1.市场营销专业教师普遍缺乏实践经验

在学生的实践能力培养过程中，指导教师起着举足轻重的作用，教师的业务水平、实践能力、创造能力的高低直接影响着学生实践能力的提高。结合很多中职的实际情况来看，该专业教师主要有两大类，一部分是年轻教师，多是从高校毕业后直接进入学校承担教学业务，从学校到学校，从学生到教师，他们的理论专业知识较全面，但实践经验普遍不足。……