章丽华

【摘 要】 本文在現实背景介绍和样本选择的基础上，分析了农家乐乡村旅游存在的问题，提出了推进乡村旅游发展的成功路径及建议。要以美丽乡愁为魂，“差异发展+整体合作”，增强农家乐发展的活力；以现代元素为纲，“现代生活设施+现代生活理念”，提升农家乐的魅力；以系统产品为链，“特色产品+游客创造”，串起农家乐的吸引力；以传统文化为根，“地方特色文化+文化礼堂建设”，增强农家乐的塑造力。

【关键词】 乡村旅游；农家乐；发展模式；成功路径

一、现实背景分析

乡村旅游是以乡村为依托，以乡村独特的自然环境、田园风光、生产形态、民俗风情、农耕文化等为主要吸引物，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐、餐饮和购物等目的的一种旅游方式。改革开放以来，在中央和全国各级党委政府的高度重视下，依托旅游业、农业等相关部门的共同努力，我国的乡村旅游取得了一定的发展。但是同时，“农家乐”乡村旅游发展也逐渐显现出停滞态势，看上去轰轰烈烈，实质是重吃喝轻文化传承，同质化发展阻碍了乡村旅游的长足健康发展。那么，如何在小康中国、美丽中国建设的旗帜下提升乡村旅游的生命力？值得深入探讨。

二、样本意义

本文之所以选择富阳作为研究样本，基于以下因素：一是富阳是农家乐诞生地，对于农家乐的兴衰敏感度强；二是今天的富阳各地都在积极探索农家乐乡村旅游，有过成功、失败和困惑，值得深入探究各种原因，对乡村旅游今后的发展借鉴性强。……