何博

【摘 要】 本文针对地方本科院校市场营销教学现状和存在的问题，分别从教学理念、教学方法、实践教学、教师队伍和考核体系等五方面提出了培养未来能适应经济发展要求的高素质应用型营销管理人才的教学模式。

【关键词】 地方本科院校；市场营销学；教学现状；创新改革

市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学，该学科教学目标是为了培养具有良好的商业品德和营销伦理修养、系统掌握现代营销管理理论与方法、具备分析和解决市场营销实际问题能力的、能适应经济发展要求的高素质应用型营销管理人才。在市场经济逐步完善的今天，各独立经济实体的企事业单位对高素质营销人才的需求更加迫切，因此也对地方院校人才培养机制和教學模式提出了更高的要求，作为一门实践性、操作性极强并能能够直接指导企业市场经营实践的应用性学科，也应及时调整培养方案及教学模式，更好的为企业经济、社会发展提供基础服务。

一、地方本科院校市场营销教学现状及存在问题

1、教学理念比较落后

教学理念是对于教育教学活动和学生学习活动的基本观念，它影响并制约着教育教学活动和学生学习活动的状况与效率。目前地方本科院校市场……