席庆高

摘要：在现代营销过程中，整合营销模式已经成为一种较为认可的营销模式，这其中整合营销传播成为重要的环节。企业文化也一直是一个企业营销的关键因素，本文所要研究的就是企业文化在整合营销传播中的角色。具体本文是从企业文化对整合营销传播的意义入手，然后从管理角色、员工角色、销售角色三个角度对企业文化的整合营销传播进行角色分析，最后对如何发挥企业文化对整合营销的作用提出了几点建议。

关键词：企业文化 整合营销传播 角色分析

1.引言

企业文化是一种价值观念，属于社会意识范畴。从国内国外企业发展的实践证明，企业文化是一个企业的灵魂，它对企业发展起着至关重要的作用。但是随着形势的发展，一些企业暴露出许多不适应时代发展要求的问题，其中，最主要问题之一是我国大多数企业缺乏企业文化建设，尤其影响企业在实施营销策略过程中的作用。

本文所指的整合营销传播，其中心思想是以通过企业文化的传播来满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。

为此，如何正确认识企业文化在整合营销传播中的地位，如何充分发挥企业文化对整合营销传播的作用，这就成为当前研究的热点，也是本文的研究意义所在。

2.企业文化对整合营销传播的角色分析