戴鑫

摘 要：从“茅五剑”到“茅五洋”，从行业前十到稳居前三，近年在白酒行业刮起的这股蓝色白酒之风势如破竹，正在悄悄改变着中国的白酒格局，品牌价值768.26亿，全国第29位，江苏省第1位，洋河正以一个老八大酒身份的后起之秀名义正在上演着白酒营销的一场革命，如何在日趋紧张的白酒行业竞争中凸显优势，如何在白酒整体受到大环境影响情况下仍保持增速发展，如何实现弯道超越其余白酒企业，洋河——站在品牌的肩膀上。

关键词：绵柔；品牌；狮羊精神

品牌是大众对一个企业和他们的产品、售后服务、文化价值的一种整体的评价和认知，是一种信任关系建立。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一个品牌的同时总是免不了和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值，从品牌角度出发，洋河塑造了其独一无二的白酒品牌文化。

一、绵柔-只属于洋河品牌的代名词

近年来，人们想到洋河，一定会会联想到洋河是绵柔的白酒，以至于很多消费者将洋河和绵柔划上了等号，部分消费者甚至在香型的判断上，对洋河下出了洋河是绵柔香型白酒的定义，其实呢，绵柔风格是洋河股份（苏酒集团）以消费者感受为目标的质量突破，打破了长期以来中国白酒以“香”分类的标准，开创了以“味”为主的白酒新流派，确立了绵柔型白酒国家标准，成为白酒行业领袖品牌。……