摘要：本文以科技期刊为视角，针对新媒体时代所面临的营销挑战，提出了一些建设性建议和战略思考。科技期刊应充分利用读者资源和新媒体的特点与优势，进行战略性调整，突破营销瓶颈，培养一批忠实的受众群体，以此形成长效的营销战略。

关键词：科技期刊  新发媒体  营销

1 什么是新媒体

从词源上看，“新媒体（New Media）”一词源于 1967 年经美国哥伦比亚广播电视网技术研究所负责人 P.Goldmark在一份关于开发 EVR（电子录像）产品的项目计划书中提出的概念。后来该概念经美国传播政策总统特别委员会主E.罗斯托通过向尼克松总统提交报告多处使

用开始在美国社会广泛推广，并逐步扩大到全世界[1]。

“新媒体”一词从21世纪初开始在我国流行，近几年来随着新媒体产业的迅猛发展，越来越多的传媒研究人员开始关注新媒体的现状与趋势、发展与创新，整个学术界对于新媒体的探索与争论也在持续升温。

“新媒体”，是一个相对的概念，它包括技术和人文内涵两方面。基于这样的认识，我们可以从以下两方面来解读新媒体文化：其一，以多媒体计算机及互联网技术为支撑，通过多种传播手段所创造的文化形态，如博客文化、即时通讯、电子商务等;其二，以原有的媒体传播方式为基础所产生的具有新时代内容与传播风格的文化，如互联网、手机媒体、博客、微博等[2]。

“新媒体”之“新”，是一个相对于“旧”的概念，旧媒体曾经一度也是“新媒体”，而“新媒体”又在不断地变化与演进。……