王建华

摘 要：网络营销是采用网络资源完成营销活动，与传统营销方式相比较，网络营销具有独特的优越性和不可替代性。以网络营销为研究视角，从市场营销观念及种类的发展变化入手，分析网络营销的概念、特点、种类及利弊，提出保障网络营销更好发展的对策。

关键词：网络营销；理论创新；实践

中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）36-0228-03

随着互联网在全球的快速发展，一种区别于传统的营销方式—网络营销随着时代的发展产生。网络营销的出现与互联网技术快速发展有着重要的联系。随着网民数量的与日增多，网络营销不断改善大众的生活。目的，多数企业已经意识到发展网络营销企业发展的重要作用。互联网作为新兴的虚拟市场，实际网购时，顾客只能看到一些商品的图片与文字资料，无法看到实物。此时，某些黑心的商家利用网络营销的这一特点，以次充好、不能保证顾客所买商品的质量，给顾客带来不同层次的损失，进而影响整个市场销售情况，致使多数人不再信任网络营销，出现抵制网络营销的现象，严重影响网络营销模式健康发展。文中以网络营销发展情况进行分析，介绍了网络营销的种类及特点，提出确保网络营销向着健康方向发展的对策。

一、市场营销观念和种类的发展变化

美国市场营销协会对市场营销的定义为：市场营销就是对所售产品、劳务进行定价、分销等一系列过程，从而实现与个人及目标组织交换的效果。……