安水婧

摘 要：社会化媒体的迅猛发展给传统营销方式以巨大冲击。诸多企业通过卓有成效的社会化媒体营销开始在市场发展中崭露头角，社会化营销模式也日渐被企业们所重视。现代企业尤其是一批新兴的互联网科技企业如小米和魅族等，深谙社会化营销的模式与方法，将社会化营销的优势发挥得淋漓尽致，在一些营销活动当中取得了不俗的成果。社会化营销的发展势不可挡，掌握社会化营销的知识有助于企业在市场博弈中更好的发展。

关键词：社会化媒体；营销；手机；论坛

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）36-0065-02

2014年9月12日晚，魅族科技总裁白永祥公开宣布，魅族MX4包括预定与预约在内，总量已经超过770万。消息一出，与魅族有关的事件再一次成为网络热议话题，其中魅族的社会化营销方式更是让人津津乐道。近年来，越来越多的企业开始注意到社会化营销的巨大优势，进而成为新媒体时代网络营销浪潮中的一员。然而，魅族却称得上是电子类企业社会化营销的先驱。早在2003年魅族创立之初，其创始人黄章就开始通过网络对魅族及旗下产品进行一系列的社会化营销，时至今日，魅族十年如一日的社会化营销成果日益见增，其品牌形象的塑造和品牌价值的提升也均离不开其成功的营销方式。

一、魅族及魅族手机简介

作为国产十大品牌之一的魅族（MEIZU），成立至今始终备受消费者的关注和追捧，这家以生产MP3起家并最终在国产智能手机取得一席之地的企业，在董事长黄章的带领下，发展势头持续强劲，在国内市场取得不俗佳绩的同时陆续开拓着俄罗斯、意大利、以色列、韩国、法国等国外市场。……