鄢莉

摘 要 本文根据国外商品翻译中译名时所应注意的事项，并结合实例从法律、语言学、社会文化以及消费者心理学角度来对命名策略原则进行简要分析。

关键词 商品中译名 拟定策略 翻译

中图分类号：H059 文献标识码：A

On Develop Strategies of Imported Goods Brands Translation

YAN Li

（School of Foreign Languages， Sias International University， Zhengzhou University， Xinzheng， He'nan 451150）

Abstract Based on the matter when the translation of the translation of foreign goods should be noted， with examples from the legal， linguistic， social and cultural as well as consumer psychology point of view to make a brief analysis of the naming policy principles.

Key words commodities translation; develop strategies; translate

随着全球贸易往来密切，国内出现很多国外商品，而此产品名称会在很大程度上影响商品的销售市场及其发展前景。这种名称即叫做“品牌”。一个成功的品牌可能会涉及到多种领域，所以我们在商品译名前应考虑更多的细节因素。因为研究的局限性，本文仅从法律角度、语言学角度、社会文化角度以及消费者心理学角度来对命名策略原则进行分析。

1 法律基本要求

出口商品命名首先要符合法律规定。品牌代表着一项服务或一种产品，对保护其所有者的合法权益有着重要的意义。为了使这种权益能够得到保证，一个品牌从它诞生起就应当到权威部门进行注册。我们在实践中必须遵守所有相关法律规定以避免不必要的麻烦。

在实践中，有更多相关原则需要我们重视，进口商品除遵循贸易国的法律规定外，还需要遵守我国相关法律法规。如，禁止使用我国知名品牌名称作为国外商品中译名，2012年的利莱森玛公司诉利莱森玛（福建）电机有限公司商标侵权案就是因国内商标名和译名相似度高而引发的案件。

2 语言学角度

2.1 异质性

语言具有普遍性和异质性这两个显著特征。所有语言的共同特征是通过普遍性来表达的，因此扮演着人类思想工具的角色。……