朱国庆

摘要：《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》明确提出要办好开放大学，表明了政府對开放大学寄予的厚望，为电大未来的发展进行了重新定位，也为中国远程开放教育的崛起制定了新目标。文章运用波特五力模型，对开放大学未来发展的市场环境进行较为深入的分析，明确提出开放大学只有通过自身修炼，承担起更多的社会责任，才能战胜诸多竞争对手，获取更为广阔的发展空间。

关键词：国家开发大学；广播电视大学；波特五力模型；市场竞争；发展趋势

中图分类号：G727 文献标志码：A 文章编号：1009-4156（2014）05-048-04

2012年7月5日，国家开放大学在原有广播电视大学基础上成立。然而，开放大学成立伊始，却面临着高等教育市场环境带来的诸多挑战。高校的扩招、高职院校的发展、普通高校网院的竞争均构成开放大学前进道路上的障碍。开放大学能否发挥自身优势，形成自身办学特色，是其生存发展的关键。本文运用波特五力模型对开放大学前身广播电视大学发展中的市场环境进行较为深入剖析，探讨开放大学未来发展的前景。

波特五力模型是在产业组织经济学的基础上推导出决定行业竞争强度和市场吸引力的五种力量。所谓行业竞争强度及市场吸引力可以理解为该组织能否适应周边环境带来的压力及在压力作用下能否进行良性发展的状态。五种力量分别是供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力（见图1）。……