马萍

摘要：品牌实质上就代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，好的品牌就意味着好的品质，高质量的产品或服务，企业的品牌效应主要体现为高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。而研究企业品牌效应及其对企业发展的作用，最终是要通过对它的认识与理解，以及根据我国企业现存的品牌建设方面的问题，进行一些品牌建立与发展方面的方法探讨，这些最终将在带动企业发展，促进企业规范经营行为等方面起到积极的促进作用。本文从品牌的实质出发，引出品牌资产的概念，并以此为先导，分析我国企业在品牌建设与发展过程中存在的问题，着重指出影响我国企业品牌建设与发展的内因，并从品牌建设过程方面提出了有一定针对性的建议。

关键词：品牌；品牌效应；企业发展；品牌建设

一、品牌和品牌效应

（一）品牌的含义

品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志构成。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。

（二）品牌效應的含义

品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定商品身上的实用价值，以好的质量或优质的服务为消费者认同；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。企业应该注重产品本身的价值，更要注重品牌所引申出来的产品附加价值，以此来引导消费者，促进企业产品的销量，因此，一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。……