尚睿

【摘要】网络媒体进入中国已经将近20年，在网络的飞速发展中，网络媒体对社会舆论导向、信息传播、人文交往等，起到了不可忽视的作用。但是，在网络媒体的构建中，国家应当如何利用网络资源与优势，引导正确的舆论导向，提供人民所需要的媒体信息，达到网络媒体的供需平衡呢？本文将对这个问题进行简单探讨。

【关键词】网络媒体；构建；供需平衡

中图分类号：G20 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-014-01

网络媒体，简而言之，就是媒体意义上的网络。它是借助互联网平台，发布新闻和传播新闻的一种传播媒体。①是除报纸、广播和电视之外的“第四媒体”、“新媒体”。②随着互联网技术的提高，网络媒体凭借着技术力量构建起了新的基于交互式网络信息平台的传播模式，以“新媒介”甚至“新新媒介”③的姿态带给人们极大的想象空间。进而，民众对网络的应用，网络媒体对民众的影响，也在逐渐增加。

一、民众的网络信息需求

信息需求，是指信息用户对信息本身的需求以及为了满足这一需求而产生的衍生需求。随着网络的发展和我国民众综合素质的提高，用户对信息的需求不断从数量向质量发展，并对质量的要求呈上升的趋势。

当下，我国进入了知识经济时代，民众所从事一切活动的核心是知识的生产、加工、利用。互联网为知识获得提供了丰富的信息资源。未经加工的资源如同“璞玉”，虽是瑰宝，却容易让人因其外表而错失其内涵。所以，对广大普通网民来说，需要网络媒体对繁杂的批量进行分类、整合、解析。……