孙净宇+李雨澈+李澈+张震+王倩

摘 要：新媒体传播手段近年来发展迅速，其在高校团学工作中的应用也日益受到重视。根据高校新媒体的发展情况和其在高校团学工作中的运用现状，引用管理学中使用的SWOT分析法，从外部机遇和挑战以及新媒体自身特点具备的优势及劣势出发，分析新媒体应用于高校团学工作面临的形势，以探寻相应的策略。

关键词：新媒体；高校；团学工作；SWOT分析

中图分类号：G641文献标识码：A文章编号：1673-2596（2014）06-0258-03

当前迅速发展的新媒体传播手段为高校团学工作提供了新的载体，但其更丰富的表现形式和用户之间的对等关系也对使用者提出了新的要求。如何有效使用新媒体，使其成为开展团校工作的重要平台是当前高校团学工作者关注的热点问题。开展相关工作既需要通过与大学生互动进行实践上的不断探索，也需要从大学生接收信息的习惯和新媒体传播的自身特点等方面出发从理论上加以分析。

一、新媒体的内涵

“新媒体”一词源自1967年美国哥伦比亚广播电视网研究人员P.Goldmark所撰写一份商品开发计划中提到的“New Media”概念，而后逐渐被广泛使用。目前对于如何定义新媒体学术界尚未达成共识。从广义上讲由于技术革新和传播理念变化而产生的新型传播手段都可归为新媒体范畴，如广播、电视、互联网在出现之初相对于传统媒体都属于新媒体，互联网在Web2.0时代交互式的用户体验相对于Web1.0时代信息的单向传播模式也可视为新媒体。……