作者简介：高晓鹏，陕西师范大学，国际商学院2013级MBA，学号130276。

摘要：品牌是一种持久的再生资产，持久性带来的是不断的价值增长，因此精心的开发、管理以及经营公司的品牌将会为公司带来巨大的竞争优势。品牌恰似一个支点，它能带动一个产品或者一系列产品的成长，甚至创造一个企业的神话。人性化的品牌定位恰恰符合现代人的思想价值追求，以人为本的经营，人性化的企业文化，人性化的企业管理将会带来企业员工和消费者的共鸣，人性化的品牌定位将成为企业未来的一个契合点和发展路径。

关键词：人性化；品牌；定位

一、人性化的品牌定位的含义

随着现代经营管理的价值取向的人性化，企业纷纷倡导人性化的管理，人性化的价值指导着企业的用人制度，人力资源管理的人性化，倡导以人为本，注重发挥人的主观能动性和创造性，给人最大的发挥空间，重视人本身的发展；企业文化也在努力营造人性化的价值导向和感受，让员工感受到企业对其本身的尊重和自我实现；现代的企业又将人性化深入到了品牌管理和品牌经营上，给予产品品牌策略的人文关怀，充分尊重利益相关者的诉求，尽可能的满足多方的利益需求，注重相关消费群体的感官感受和心里满足感，品牌的人性化倡导从人本身的方方面面进行定位。品牌定位是将产品转化为品牌的过程，用来吸引潜在顾客的，帮助潜在顾客形成对改产品的争取认知和理解。……