摘 要：论文以长沙麓山商业文明街为例，从谐音双关、回环、叠字、名人命名、暗示命名等几个方面分析了大学商业区招牌广告的语言特点。

关键词：大学商业区；广告语言；特点

广告不仅是商品信息的载体，也是文化的一种表现形式。大学商业区招牌广告更体现了广告的这一特质。传统文化的含蓄婉曲和现代文化的直抒胸臆的审美特征很好地体现在广告语言艺术上。长沙麓山商业文明街地处长沙师范大学南、北院及中南大学之间，是大学商业区的典型代表。下文结合长沙麓山商业文明街的具体实例谈谈大学商业区招牌广告的语言特点。

1 谐音双关，引发美好联想

招牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使招牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增强宣传攻势力度，以此达到宣传店面的目的。招牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。谐音双关即利用音同或音近的条件使词语或句子一语双关。大学商业区招牌广告有不少这样的例子。

1.1 好享来土菜馆

“好享来土菜馆”是长沙麓山商业文明街的一家餐馆。该招牌利用“享”和“想”的谐音，给人传递“这一土菜馆饭菜味道好，到这里用餐，是一种享受，令人回味无穷，回去后还好想来。”的信息，从而引发大学生对这一餐馆的美好想象，吸引他们到此用餐。

1.2 阅读书店

该店主利用“阅”和“悦”的同音，使人觉得“阅读书店”既是可以阅读书籍的书店，也是让人快乐阅读的书店，让人产生一睹为快的愿望。……