于德山

摘要：新闻期刊是一种具有重大影响力的主流媒体，在世界传媒发展历史中占据重要地位。比较而言，我国新闻期刊的发展还处于初级阶段，然而，一个充满活力与影响力的新闻期刊群已经形成，未来发展具有巨大的发展空间，虽然其发展还面临着种种困难，但是这一期刊群的传播风格与经营之道，代表着我国新闻期刊的未来希望，也将成为我国当代媒介发展的一个新的亮点。

关键词：新闻期刊；传媒影响力；提升策略

一、当前我国新闻期刊的竞争态势

近几年来，随着我国传媒变革的进一步深化，新闻资源的整合与主流媒体传播力成为人们关注的热点问题之一。以此为背景，新闻期刊越来越表现出主流传播影响力和巨大的传媒市场空间。美国学者科巴克曾以人的成长作喻，将期刊的发展分为婴儿期、孩童期、青春期、成人期、中年期和老年期等生命周期的六个阶段。①从这一角度分析，我国新闻期刊大多处于青春期或成人期这一关键的发展时期。《中国周刊》执行主编朱学东2002年撰文认为，已有的时政新闻类期刊由于定位区隔和区域区隔，内部的竞争并不激烈，更像是一种“绅士竞争”，彼此都能成为朋友。②《中国新闻周刊》原总编辑钟诚2003年指出，目前国内新闻期刊的竞争还没有到短兵相接、白热化的程度，新闻期刊的发展还处于培育市场阶段。③十年过去了，当前国内新闻期刊的竞争状况又如何呢？

目前，国内新闻期刊（新闻周报）的传播市场格局已经形成，有些老牌期刊进行改版，一些新刊（周报）开始涌现，新闻期刊的内部竞争态势呈现不断加剧之势。……