吕强国

摘要：美国《体育画报》以其极富现场力和冲击力的图片、既扎实又准确的笔风、独特的审美意识和张扬的个性活力一直稳居全球体育杂志第一名，《体育画报》的办刊经验，对于我国体育期刊未来的发展道路具有一定的启示意义。

关键词：《体育画报》；办刊经验；体育期刊；发展启示

美国《体育画报》（Sports Illustrated）创刊于1954年8月15日，在美国拥有四百万订户，在全球有近千万订户，每周期刊至少有三千万阅览者，不能不说，美国《体育画报》是全球最权威的体育杂志。

《体育画报》从1980～2004年一直是奥运会的老牌赞助商，这使它获得了巨大的荣誉和无上的光荣，扩大了知名度，带来的是远比投资更丰厚的利润。在日常的采编、报道、出版等环节中，《体育画报》也以“体育就是生活”和“阳光下的运动”等鲜明信条赢得了美国乃至全球体育迷的赞赏和认同。2004年，该刊创办50周年时，曾将之前半个世纪的优秀报道篇目和摄影佳作合编成288页的《体育画报50年》特刊出版，受到读者极度追捧。①进入21世纪，《体育画报》又开始了向海外发展。继2006年创办双周刊《体育画报》中文版之后，又在2007年出版月刊《体育画报》拉丁版。

《体育画报》依靠每年的数十份杂志，年广告收入竟达数千万美元，综合其他收入近十亿，可谓是期刊经营的一个奇迹，一个令人津津乐道的神话。《体育画报》是如何打造这个经典传奇的呢？

一、《体育画报》的经营之道

1.注重品牌效应

《体育画报》的长盛不衰，并非仅仅源于其早在1954年创刊时……