单鹬

中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1673-0992(2009)12-201-01

摘要:电视新闻娱乐化,在矛盾中前行电视新闻既要秉承新闻传播的基本职责,又要适应市场需求和社会发展,寻求自己新的发展空间。该如何在本职与娱乐化中生存呢?在种种矛盾中如何调和、掌握其中的“度”呢?本文对此进行探讨。

关键词:新闻娱乐化;矛盾;实践

目前,我国的新闻改革正进入关键的阶段,以前一成不变的公式化新闻,枯燥乏味,形式单调,应该抛弃。娱乐化新闻作为对公式化新闻的一种反动,其初衷在于增强新闻的可读性,从这一点上值得肯定。但目前由于过度的娱乐化所带来的庸俗化的苗头,可以说,带给读者、观众乃至全社会的将是消极无聊、无事生非者的鸦片般的麻醉剂。事实上,追求崇高理想传播客观新闻的一流媒体,是不屑于走入娱乐化这个怪圈的。

一、经济利益和新闻传播的矛盾

在经济利益至上的时代,新闻传播也无法偏离其诱惑,在这一点上重申国际新闻的职业道德规约,变他律为自律,就显得尤为重要。新闻工作者只有真正从内心、认同并热爱新闻工作,才有动力和要求去从自身修养、健全高尚的人格、敏锐的政治修养与新闻敏感出发,提升与强化自我的新闻素养与实践功底,维护社会良知与引导社会公德。

二十一世纪是一个更加文明的社会,人们追求的是高尚健康的文化,而不是低级媚俗的垃圾文化。我国社会主义经济既带有市场经济的某些共性,又与西方资本主义有显著区别,适应上述特点,中国媒介既不可能取消大众化通俗媒体,也不能一味地、一窝蜂地走娱乐化之路,而应施行以硬新闻为主的严肃的主流媒体和贴近性的健康的通俗媒体分流、分向发展,软、硬既分流,又兼用,是特定转型期中国媒介适应特定社会市场经济信息需要的真正可行的改革和发展方向。那种市场经济下的媒介必须一概走娱乐化之路的做法是行不通的,也与市场经济的内在精神完全相悖离的。

二、新闻娱乐化程度与受众可接受及喜爱程度的矛盾

受众的阅听行为往往是习惯性的而非完全是有意识的自主选择,更何况,受众的口味与传播内容的关系也往往是一种因果不明的“鸡与蛋”的关系。实际上,受众的口味在一定程度上是由传播内容培养起来的。施拉姆早就说过,媒介从来都是一种社会教育的机构。在新闻走娱乐化道路的过程中,媒介培养了人们的“消遣”收视习惯。

考虑新闻所采取的娱乐化方式是否在受众可接受的范围之中,如果满足受众的需求,盲目推断,会让新闻娱乐化走错方向。其实,对于暴力低俗的娱乐化新闻,大多数人是持反对意见的。在教育普及、人口素质正飞速提高的今天,人们对新闻娱乐化程度提出了更严格的衡量标准。所以,电视新闻的长足发展之路并不是过分地强调新闻的娱乐化,而应该将重心放在新闻的本质上,在保证本质的同时提倡受众可接受的符合市场的多元运行模式。

我国目前正处在一个转型期阶段,新闻娱乐化的方式仍然会存在。虽然一再强调受众需求主流方向应是硬新闻,但是不可否认新闻娱乐化产生的积极影响,适度的娱乐化使新闻更具活力、更贴近市民、更易于接受,最重要的就是控制娱乐化的“度”,一味地走娱乐化道路是行不通的。让软硬新闻既区分、又兼用,才是真正可行的方法。

新闻的传播规律是十分清楚的,那就是:真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律,它发展的空间还是很大的。但是这样的尺度很难掌控. 有的媒体为了迎合受众的、特别是商家的关爱,竟然把新闻的根本性质改变了,使新闻报道混同于娱乐行为,生活的真实反映似乎可以是任何个人的道听途说、随意铺排,甚至可能是传播者的主观想像或者精心制造。有的貌似自我解嘲,有的近乎私塾讲古,有的好像编顺口溜,有的竟如调侃玩笑,哪里有一丝一毫的信息共享,哪里有一丝一毫的言之凿凿? 新闻节目,各有各的形态,各有各的性质,硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务,是南辕北辙的,是毫无道理的。不分青红皂白,不问高低深浅,一切以主观意志为转移,不是严肃的、负责的传播者应有的态度。真正的好的新闻节目,也要注意角度、讲究形式。角度新颖、形式完美,自然会给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力,可感可信,回味无穷。

三、正视新闻娱乐化趋势

首先,我国社会主义既带有市场经济的共同性,又和西方资本主义国家的市场经济有一定的区别。我国目前大部分的新闻媒介是属于国家所有的,它们的报道方向要反映我国的社会主义发展方向。虽然市场经济体制在我国已经实行,但并不意味着新闻媒介就可以放任自流,政府的宏观调控还对它的报道起到一定的调节作用,所以我国的新闻媒介一直在受着国家的监督,对媒介有一定的约束作用,比如不良传播内容,国家都有一定的限制。也保证了新闻媒介不会大方向地出轨。希望在这样一股新闻娱乐化的潮流下,国家能够继续发挥它的宏观调控作用,使新闻媒介认清自己的发展方向。

其次,对新闻工作者而言,应该加强新闻工作者的工作责任心,在进行新闻报道时应该本着为人民服务的思想,把真正对受众有益的新闻作为报道的主要内容,加大对重大新闻的评论以正确引导大众的舆论,真正去解决一些老百姓所关心的新闻事件,而不是仅仅为了报道而报道。希望媒介报道新闻不是要使人们增加恐惧感,而是协助政府机关去解决一些未解决的案例来增加老百姓的安全感。在面对新闻娱乐化的潮流下,更不能一味地去迎合受众的爱好去偏向“软性新闻的报道”。

最后,对于受众,应该看清楚什么才是真正对自身有益的新闻,而不能为了娱乐去关注新闻,这样只会使我们失去大量的实用新闻。在信息反馈上,我们应该更好地发挥舆论监督的权利,把自己心中希望解决但又没有能利解决的问题反映给新闻媒体,借助新闻媒体的权威来改变我们的生活,使我们这个社会更加安定和公正。

参考文献:

[1] 苏金仙.电视新闻娱乐化“热”现象的“冷”思考[J].新闻窗.2009.03

[2] 王红梅.新闻娱乐化现象成因探析[J]. 新闻爱好者.2009.12