［摘    要］ 品牌设计的宗旨是为了与同类竞争品牌区隔开来，让顾客更好地识别、感知和体验品牌，将品牌价值根植于顾客内心。当前，国内许多企业的品牌设计只注重Logo形象，缺少品牌系统设计的战略和意识。针对这一现象，本文以农夫山泉为例，提出品牌设计应立足于品牌定位，在预期顾客大脑里确定与众不同的有价值的地位。以此为前提，塑造鲜明的品牌个性、品牌形象和品牌文化，品牌Logo的设计应与之相适应，实施整合设计。

［关键词］ 品牌定位；整合；设计；农夫山泉

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194. 2023. 11. 038

［中图分类号］ F272.3    ［文献标识码］  A      ［文章编号］  1673 - 0194（2023）11- 0131- 04

０      引    言

市场营销的目标是为顾客创造价值，满足顾客需求，在为顾客创造价值的基础上，为企业创造利润。为达到这一目标，必须提升品牌认同度，让顾客感受到品牌的内在价值。这需要通过专业的品牌设计，将本品牌与同类竞争品牌区隔开来，让顾客更好地识别、感知和体验品牌，将品牌价值根植于顾客内心。当前，国内许多企业的品牌设计只注重Lｏｇｏ，认为品牌设计就是Lｏｇｏ设计，且局限于战术层面，缺少品牌系统设计的战略和意识。笔者认为，品牌设计应立足于恰当的品牌定位，在预期顾客大脑里确定与众不同的有价值的地位。以此为前提，塑造鲜明的品牌个性、品牌形象和品牌文化，品牌Lｏｇｏ的设计应与之相适应，实施整合设计。以下是本文结合农夫山泉进行的分析。

１      品牌整合设计的基本体系

品牌整合设计的基本体系如图1所示。

１．１   品牌定位——品牌设计的基石