魏琼

［摘    要］ 互联网普及使企业市场营销环境出现了新变化，以往传统营销模式逐渐显现出弊端，若能借助互联网实现创意营销，拓展营销渠道，则能有效提升企业营销水平。本文主要探讨互联网背景下企业市场营销发展趋势及创新途径，以期为我国企业改进营销管理提供借鉴。

［关键词］ 互联网；企业市场营销；创新

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194. 2023. 11. 034

［中图分类号］ F274；F272    ［文献标识码］  A      ［文章编号］  1673 - 0194（2023）11- 0117- 04

０      引    言

互联网时代背景下，为了能更好地适应社会发展，实现健康可持续发展，企业必须以互联网为依托，积极投入市场营销战略创新中，弥补企业在市场营销中存在的不足，更好地迎接市场的挑战，提升企业的营销能力，提高企业市场竞争力。

１      传统营销存在的弊端

现阶段我国市场环境愈加复杂，企业在其中也面临着各种各样的挑战。在新时代背景下，传统营销存在的弊端逐渐显现出来，如管理不够完善、营销模式存在缺陷，因受到传统营销理念影响，我国市场营销组织管理在很长一段时间内是不完善的，且存在着多项问题，而这必然也会对企业发展造成阻碍，使得市场营销成为其短板所在［１］。以往企业有多个营销管理部门，同部门之间分工不明确，各自为政，不利于一些工作的顺利开展，也不利于营销活动水平的提升，造成企业产品市场占有率降低。此外，我国家族式企业占比较多，因此在企业管理过程中会出现董事长一人说了算的情形，若董事长缺乏先进观念，就会对整个企业发展造成不利影响。……