郭 晶，马佳芬，赵 佳

（山西财经大学工商管理学院，山西太原 030031）

0 引言

数字经济时代数字技术成为驱动产业数字化转型、智能化升级的核心驱动力，其中农业农村数字化转型是实现农业现代化和乡村振兴的必然要求，是促进乡村经济数字化高质量发展的有效手段。数字赋能农业全产业链标准化、专业化，品牌引领数字农业向高附加值转换，同时数字化营销又促进品牌推广和传播，数字化和品牌化是驱动农业现代化发展的2 个齿轮，相辅相成，缺一不可[1]。近年来，山西加大信息基础设施建设投入，支持打造农业农村信息化示范基地，在智能生产、网络经营、数据化管理等方面进展显著[2]。基于品牌数字化理论基础，深入分析山西农产品品牌数字化建设现状，提出适宜山西农产品品牌数字化建设的实现路径，对提升山西农产品品牌竞争力，推动数字乡村规范治理，实现山西农业全面转型升级发挥一定作用。

1 农产品品牌数字化基础理论

1.1 农产品品牌数字化界定

从消费者视角看，品牌数字化是消费者认知和感受到品牌应用数字技术与消费者建立连接和信任的程度[3]。农产品品牌数字化就是消费者对农产品品牌全产业链数字化运营程度的感受。构建和管理数字化的农产品品牌，农产品经营主体更容易感知和监控农产品品牌建设过程，传统农业行业壁垒被打破，构建起数字化产销新模式，农产品品牌价值得到提升，农业实现高质量发展。……