田微

摘   要：随着中国互联网网络环境的不断发展，自媒体平台纷纷开始推陈出新，不断寻求有创新性的引流模式，借助综合平台、短视频平台、直播类平台吸引更多用户的注意，从而达到流量的变现。因此，基于“新4C法则”的现有研究，分析自媒体平台是如何从内容、场景出发，利用社群的网络结构实现人与人、企业与企业之间的连接，从而得出自媒体平台引流策略的，以弥补现有文献中在“新4C法则”下对自媒体平台引流策略方面研究的不足。

关键词：新4C法则；自媒体；自媒体平台；引流策略

中图分类号：G206        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）10-0053-03

引言

据CNNIC历年来发布《中国互联网网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%，10亿用户接入互联网，已经形成全球最为庞大的数字社会。另外，据中国网络视听节目服务协会发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国视频用户达9.4亿，短视频用户达8.73亿，微博注册用户达5.365亿。用户越来越习惯在网络环境中利用自媒体平台发布事实，表达观点与态度；自媒体平台也认识到当下最重要的就是以用户为中心，积极寻求新的引流之路。

本研究主要以多个典型的自媒体平台为例，深入分析自媒体平台在引流时应如何做到借助“新4C法则”稳操胜券，对每一个场景（Context）、社群（Community）、内容（Content）与社会热点进行有效的连接（Connection），甚至是制造热点吸引用户，充分利用新4C理论为现代自媒体平台引流。最后通过系统的对比整理，概括出“新4C法则”下自媒体平台的引流策略。……