视频化生存时代短视频新闻的视觉表达机制探究

2023-05-03叶大军

新闻研究导刊 2023年4期

摘要：随着智能手机的普及和移动网络技术的发展，短视频迅速崛起，并在信息传播中起着越来越重要的作用。尤其是抖音、快手、火山等“短视频+直播”类APP大规模应用，短视频的用户数量和市场规模已经超越传统网络媒体，并且仍然有巨大的增长空间。相较于传统的电视之类媒体，短视频具有较低的门槛和宽松的审核环境，受众可以通过短视频分享工作生活、传递信息、商业带货以及开展社交，可以说，目前已经进入视频化生存时代。在视频化生存时代，短视频新闻已经成为不可忽视的存在，其在信息传播、舆论导向、社会教化等方面发挥着重要作用。短视频新闻视觉表达机制更是成为受众、媒介、现实的勾连机制，成为全媒体时代传媒生态演进的新方向、新范式。文章采用文献分析法，从视觉文本、叙事逻辑、交互化传播特征分析短视频新闻的视觉表达机制，通过分析短视频新闻视觉表达的基础依托、核心内容和实现路径，明确了视频化生存时代短视频新闻未来的发展方向，只有从本质上把握短视频新闻视觉表达的作用机制，才能明确短视频新闻生产与传播的关键点，然后在后续视觉表达中进行定向优化，从而实现传播效果的最佳化。文章旨在为优化短视频新闻生产流程、整合新闻传播环境提供现实借鉴。

关键词：视频化生存；短视频新闻；视觉表达；交互性；作用机制

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0086-03

基金项目：本论文为2022年度浙江省社科联项目“融媒体时代下新闻短视频的创新机制研究”成果，项目编号：202200403102

近年来，随着带有拍照摄像功能的智能手机的普及以及移动通信技术的快速发展，短视频在社会传媒中的作用越来越大。作为一种深受受众喜爱的新兴媒体，短视频具有独特的优点和魅力。和传统报纸媒体相比，短视频没有那么高标准的文字要求；和广播媒体相比，短视频没有对播音的苛刻要求；和电视媒体相比，短视频没有高标准的拍摄及制作要求。较低的进入门槛和相对宽松的内容要求，使短视频在很短的时间内就迅速风靡全世界，获得了数量庞大的用户和忠实的粉丝。尤其是一些拥有巨大流量的短视频APP，如抖音、快手、火山等平台的出现，受众依托短视频可以分享工作生活、传递信息、商业带货以及进行社会交际[1]。当短视频具备社交和电商属性后，传播力和影响力是惊人的，目前来看，短视频的用户数量和市场规模已经超越传统网络媒体，并且仍然有巨大的增长空间。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%[2]。可以说，短视频已经成为我国具有巨大影响力的媒介方式之一。短视频作为“流量之王”，对人们日常的生产生活产生了重要影响，并逐步衍生出一种视频化生存方式，即短视频已经成为生活与媒介勾连交互的界面，现实生活和视频化生活彼此交融，创造了一种具有较强开放性、兼容性的视觉传播景象[3]。而在视频化生存语境中，短视频新闻作为核心构成，视觉传播很大程度上影响着整个短视频传播生态的逻辑走向，甚至大众媒体新闻生产的内在范式。

目前，中央传统主流媒体平台和地方媒体平台几乎都开设了抖音号和快手号，新闻专业化力量的加入，一方面反映了短视频平台巨大的传媒影响力，另一方面在一定程度上推动了短视频新闻的规范化和专业化[4]。作为流量巨大的媒体平台，短视频新闻视觉表达的价值观正确与否、舆论导向是否正确，都对受众有巨大影响，因此，有必要对短视频新聞视觉表达机制进行深入剖析与研究。

一、表达的基础：融合性视觉文本

视像化场景在短视频新闻的视觉表达中处于核心地位，文字已不再是首要的意义符号系统。从某种意义上讲，短视频新闻是一种以视觉为主导的新闻样态，强调通过丰富的、具象的视觉元素传达新闻信息，注重图文、动画的综合运用，这种融合性的视觉文本是其视觉表达与传播的基础[5]。

短视频新闻的视觉文本，主要是通过不同视觉符号元素的组合构建全新的话语系统，并通过相应的媒介整合和交互来突出文本意义，强化传播效果。可以说，短视频新闻的叙事结构和话语逻辑，都是一种可视化实践的外在表征，影响着信息与移动终端的深层交互，能够为受众提供全新的视觉体验，或者说，短视频新闻是一种基于可视性文本的媒介方式[6]。

视觉文本话语意义的形成需要建立在物质媒介有效的信息交互和传播基础上，而短视频新闻视觉文本的话语意义，主要源于移动终端的各个应用媒介，可以实现媒介内部及跨媒介交互，最终形成基于短视频新闻的视觉表达系统，并通过相应的感官机制和心理机制完成视觉传播[7]。

心理学研究发现，人们对视觉图像的反应通常是无意识的自然反应，具有较强的感官直接性。图像通过色彩、光线、形态等视觉元素直接作用于人的视觉系统，进而使人产生视觉刺激与反应。短视频时代，受众越来越追求甚至依赖视觉快感，所以越来越多的新闻生产者开始通过增加视觉元素来增强新闻吸引力。面对庞杂无序的信息流，受众更倾向于选择通过图像这一热媒介展开广泛阅读，以节省更多时间和精力。短视频新闻将媒介技术和视觉元素进行多元整合，能够有效缩短视觉表达的时差，以及视觉信息生产与传播的成本，同时便于新闻产品的交互传播，最终以较低的资源消耗实现最优的传播效果[8]。

从主流媒体抖音发布的高点赞量短视频新闻来看，受众更加认同且主动参与互动、转发的基本具有多元视觉元素共存的文本特点。在这些短视频新闻作品中，动态视频形式可以让受众全身心投入相应的视觉场景中，跟随视觉元素转变进行符号解码，不容易产生视觉疲劳，再加上听觉刺激、精美画面等辅助，受众在获得优质视觉体验外，还能够更加直观、全面、高效地理解新闻内容，进而达到强化受众黏性的效果[9]。

二、表达的核心：可视化叙事逻辑

就新闻叙事逻辑演进来讲，从最开始的纯文字叙事到图文交互叙事，再到图文影音融合的非结构性叙事，这种内在逻辑的更迭决定了短视频新闻叙事逻辑的可视化方向。具体来讲，就是以视觉呈现的方式对新闻事件或话题进行叙事，利用融合性的视觉文本将枯燥乏味的数据进行直观化、交互化呈现，在高效传达新闻信息的同时，形塑一种强化受众新闻信息视觉化认知的传播理念[10]。

除了表层文本的可视化呈现外，短视频新闻可视化叙事逻辑更多体现在图像拓展上，即摆脱以往以语言为叙事中心的模式框定，构建一种开放的、去中心化的叙事结构。不管是图文还是影音，所有新闻元素都可以自由组合，不存在所谓的优先级，也没有固定的话语等级，视觉元素特别是影像的功能范围被无限拓宽。影像不单单是服务于其他新闻元素的辅助存在，而是成为短视频新闻可视化叙事结构的核心支撑，是主导短视频新闻生产编排的方式手段[11]。如央视新闻抖音号曾推出一则悼念林清玄的短视频新闻，以林清玄的一段演讲视频和原声为叙事主线，中间穿插林清玄不同年龄段的照片，并对每一张照片进行文字说明。在这则短视频新闻中，图片、文字、原声、演讲视频互为一体，且服从于演讲视频，文字服务于照片，形成了协同一体的可视化新闻叙事逻辑。这种叙事逻辑能够进一步凸显新闻主题和新闻人物，在视觉表达的过程中强化受众形象认知。

短视频新闻的可视化叙事逻辑也是其视觉表达的核心所在，无论是视觉元素的自由组合，还是影像功能的拓宽泛化，最后都指向了非结构性的开放叙事，就是视觉要素之间的叙事主导权不存在等级固化，不同类型的短视频新闻能够依据具体主题及突出重点，选择相关视觉要素，进而形成不同的信息编码系统和意义生成机制[12]。不同于融合性的视觉文本，可视化叙事逻辑是更深层次的符号建构，指向的是短视频新闻的视觉表征，为后续视觉传播提供内在支持。

三、表达的实现：交互化编码解码

就短视频新闻语境来讲，其视觉化表达过程属于典型的编码过程，受众对新闻内容的接受、理解则是一个解码过程。视觉表达的有效性在于新闻生产者编码效用与新闻受众解码效用的一致性。全媒体时代，在信息技术的深层赋能下，新闻编码与解码结构已经从以往的单一线性转变为多维交互性，并借此实现了视觉元素与媒介、受众、现实生活的深层嵌入，而这也是短视频新闻视觉表达最终的实现阶段[13]。

首先，传统单一线性的新闻视觉编码、解码模式被全面摒弃，短视频新闻的视觉编码、解码过程变得更加复杂，结构交互性增强，视觉权力流转出现了根本改变[14]。

其次，短视频新闻视觉表达中的符号生产，在顺序、流程上发生了明显改变，特别是视觉生产者、接受者的角色边界被消解，两者的角色功能出现了融合。短视频新闻受众通过自身的二次创作、二次传播以及分享传播，兼具短视频新闻生产者和传播者的角色，并由此衍生了全新的视觉编码解码系统[15]。而在交互化的编码解码过程中，除了参与二次创作与传播的生产型消费受众外，反向接受普通受众生产的短视频新闻并进行挖掘加工的专业生产者也属于生产型新闻消费者，使短视频新闻视觉表达机制变得更加复杂、多维[16]。典型的如2020年公众人物王珞丹“寻鸭事件”，从个人求助迅速转变为热点新闻，并由此产生了一系列短视频新闻，形成了复杂的视觉权力流转。

就短视频新闻感知系统来讲，相关短视频新闻在视觉文本上不仅有图文影音等视觉符号，而且有原声、音乐、音效等听觉符号。就短视频新闻生产机制来讲，整个事件從开始到结束，实际上就是一个受众接受、受众二次创作、主流媒体接受、主流媒体二次创作、受众接受主流媒体等的短视频新闻生产全过程[17]。同样以王珞丹“寻鸭事件”为例，就视觉中心流转来讲，短视频新闻受众的视觉中心从王珞丹个人微博账号转到其他受众抖音短视频新闻，最后转到主流媒体短视频新闻，并在此过程中形成了由个人求助到热点介绍、科学普及，最后到法律教育的效用转向。可见，在短视频新闻视觉表达的交互化编码、解码过程中，视觉中心、视觉权力、新闻效用都会出现复杂转变，继而对现实生活产生重要影响[18]。也就是说，短视频新闻可以将个体化视觉关注扩大到整个社会层面，借此实现由特殊事实事件到普遍社会问题的视觉表达延展，而这也是短视频新闻视觉表达的根本指向。

四、结语

在视频化生存时代，短视频新闻获得了快速发展和进步，也有其独特的表达机制和特点。和传统的电视视频新闻不同，视频化生存语境中的短视频新闻的视觉表达是一个动态、复杂的机制运行过程，融合性视觉文本是视觉表达的基础，可视化叙事逻辑是视觉表达的核心，交互化编码解码能够促进视觉表达的实现。只有从本质上把握短视频新闻视觉表达的作用机制，才能明确短视频新闻生产与传播的关键点，然后在后续视觉表达中进行定向优化，以实现传播效果最佳化。需要重点指出的是，在短视频新闻的视觉表达中，要平衡技术泛化与新闻真实、视觉狂欢与价值严肃，尤其要避免为了流量而进行低俗炒作、断章取义式地发布惹人眼球的不实信息等行为，避免陷入视觉表达的低俗、浅层化和无意义，从而影响自身的功能发挥和传播效果。

参考文献：

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[10] 李逢春.智媒体传播业态下党史报道的创新表达：以封面新闻为例[J].传媒，2021（22）：44-46.

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