迟浩杰 陈进

摘   要：目前，我国新冠疫情进入防疫防控常态化阶段，区域性疫情反复加剧了旅游目的地的不确定性，影响了消费者的出游意愿。抖音短视频能够在短时间内最大程度获取有效信息，契合人们日益碎片化接受信息的生活方式，无疑成为了人们了解旅游目的地的主要信息工具。基于此，以消费者出游信心和旅游目的地形象为中介变量，研究基于用户感知的抖音短视频对旅游意愿的影响，从而为疫情防控防疫常态化下旅游管理者、旅游企业进行精准旅游营销，提高旅游者的出游信心，增强人们的出游意愿提供一个新的视角

关键词：抖音;短视频;旅游营销;旅游意愿

中图分类号：F590.32;J6        文献标志码：A  文章编号：1673-291X（2022）05-0079-04

引言

随着人们社会工作、学习压力逐渐增大，社会公众对信息的接受逐渐向“碎片化”模式过渡。人们在空闲时间更倾向使用手机观看短视频来获取信息，这种方便、快捷、高效的机制促进了短视频热度大幅增长。如图1所示，根据Iresearch 数据显示，目前短视频行业占据前两位的分别是抖音和快手。截至2019年底，抖音独立设备使用规模达到4亿台，快手月度独立设备规模有3亿台，两个平台的活跃量都在2亿以上。其次是西瓜视频和火山小视频，用户规模都在1亿台以上。很多旅游企业纷纷加盟抖音、快手等抖音短视频平台，利用抖音短视频进行精准旅游营销，充分利用抖音短视频的优势吸引游客，调动人们出游的积极性，提高旅游意愿取得了显著成效。……