李晨璐

【摘 要】短视频APP作为新媒体时代下兴起的新事物，受到了人们越来越多的关注。它使我们浏览、传播信息的方式发生了改变，使我们碎片化的时间得到充分利用，也使我们与他人交际沟通的渠道变得多元化。抖音音乐短视频APP从其诞生之初就有明确的受众定位和极具创意的设计理念，深得年轻人的喜爱。本文将分析抖音音乐短视频APP的受众定位、火爆原因等方面，并针对其发展与不足给出建议。

【关键词】抖音 短视频 定位 用户

一、什么是短视频

1.短视频的定义。短视频又可称为短片视频，一般指的是在新媒体平台上播放的，可供人们随时随地观看的，几秒到5分钟的视频短片，通过互联网技术传播给受众，内容主要以搞笑、新闻、唱歌、创意等形式来获得受众关注。

2.短视频的特点。①制作简易，传播方便快捷。相对于长视频而言，短视频的创作更加简便通俗，创作的门槛也较低。特别是近几年来秒拍、美拍等APP的上市，使得之前拍摄制作视频繁琐的流程大大简易化，它更加注重实用性及工具性的开发，更易激发用户的创造性。

②碎片化传播模式，受众接受度高。短视频一般长度是五秒到数分钟不等，更适合用户在零散的闲暇时光观看。碎片化的信息提高了人们零碎时间的利用率，使我们可以在生活的间隙如地铁上或吃饭时浏览信息，信息的接受和挑选变得日益便捷。

二、 关于抖音APP

1.“抖音”是什么。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，主要是针对当代年轻人的15秒音乐短视频社区，该软件用户可以通过选择音乐界面选定编辑属于自己的音乐短视频。……