张喻澍

摘 要 短视频自媒体的兴起让人们浏览信息时不再“阅读”，其创新的内容展现形式再一次改变了受众的生活习惯。文章旨在通过分析自媒体“一条”的商业模式和发展现状，探索以原创短视频为核心内容的自媒体兴起背后的文化原因，同时也论证了短视频自媒体发展对我国文化产业起到的推动作用。

关键词 短视频；自媒体；去阅读；文化产业

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0123-02

人类在发展进程中创造了移动互联网，新技术的诞生又反过来塑造了人类的行为习惯，即凯文·凯利在其著作中提到的“共同进化”。随着移动互联终端的全面普及，人们利用手机在闲散时间浏览新闻客户端、微博、微信，获取信息，这被称为“碎片化阅读”。而新的自媒体形式的出现再次改变了人们接受信息的方式，以短视频为核心内容的微信公众号一经推出，便获得了大量的关注。

以“一条”为代表的自媒体每日向粉丝推送文化生活类短视频，实现了信息可视化，这使得受众更乐于接受和分享，“碎片化”阅读显然已经不能满足日趋“懒惰”的受众，“去阅读化”正大行其道。在这里，“去”是“舍去”的意思。

已有的研究，或着眼于“粉丝经济”，探讨短视频自媒体开辟的新型商业模式；或分析“一条”以“大情怀”做“小视频”赋予了传播独特的仪式感；或从公共关系的角度看待此类自媒体的兴起。但是，对于短视频自媒体兴起背后的文化因素，以及它们对文化产业的作用方面，现有研究仍然存在遗漏。……