[摘要]文化符号影响着人们的行为习惯与消费判断，是透过自身成长环境在潜意识中赋予物品的一种意义。通过创意转化，文化符号能带给产品更大的价值，并整合不同要素，促进产业间融合发展。文章将理论与美国运动品牌Nike（耐克）的实际案例相结合，系统地论述了文化符号的创意转化在市场竞争中的重要作用，以期为文化创意产业发展提供新思路。

[关键词]文化符号;文化创意产业;文创产品

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.31.083

1文化符号

克劳泰尔·拉派尔（Clotaire Rapaille）认为：“文化符号是透过自身成长的文化，在潜意识中赋予物品的一种意义。”文化符号通常伴随着因情境所产生的情绪而有强烈的铭记。这些脑海中的深刻铭记会形成文化记忆，伴随着情境里的气味、温度等情绪出现，成为文化潜意识，影响着人们的行为习惯与消费判断。比如一提到福字、春联、爆竹便联想到春节，一提到沙滩、贝壳、椰子树便联想到大海。这些不同的文化符号，伴随着使用场景而给人们留下深刻印象，成为潜意识的一部分。

2文化符号和文化创意产业的关联

文化符号作为一种事物，有属于它的特殊意义，当用来意指某个事物时，它就必与这个特定事物有实质上的联系。文化符号是人为构建的结果，亦经由人的思维观念所诠释，因而所诠释的内容与文化符号以及意指物之间便产生紧密的关联。

文化创意产业，即源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会的潜力，并促进整体生活环境提升的行业。……