田月容 邓伯军

摘 要：新消费主义是消费主义发展的新阶段，具有强大的意识形态整合功能和建构功能。具体来讲，新消费主义通过与技术联姻，进行美感控制以及将需要体系化、技术商品化，建构起技术资本主义的意识形态;通过消费自由来强化个人主义，培植新殖民主义，建构起以个人自由为核心的新自由主义意识形态;通过与生态问题的根源、生态恶化的事实、生态问题的解决途径相勾连，建构起生态虚无主义的意识形态;通过数据霸权、数据剥削、数据殖民来塑造数字化生存的生活意识形态和消费意识形态，建构起数字帝国主义的意识形态。新消费主义与多种意识形态糅合在一起，既是强化资本逻辑的必选之策，也是资本逻辑不断强化的特殊反映。

关键词：新消费主义;意识形态;资本逻辑

中图分类号：F06

文献标志码：A 文章编号：1002-7408（2021）12-0039-07

基金项目：江苏省普通高校研究生科研创新计划项目（中央高校基本科研业务费专项资金资助）“消费主义的人性审视”（KYZZ15_[KG-1.3mm]0107）。

作者简介：田月容（1987-），女，湖北咸宁人，南京航空航天大学马克思主义学院博士研究生，研究方向：社会主义市场经济理论与实践;邓伯军（1967-），男，河北保定人，南京航空航天大学马克思主义学院教授，博士生导师，研究方向：马克思主义理论及其当代价值。

消费主义产生于19世纪末20世纪初的西方资本主义国家，是一种强调消费至上，主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性，具有鲜明的拜物主义和享乐主义特征的社会思潮。……