杨永康

摘要：2021年春节档，由贾玲导演的《你好，李焕英》摘得票房桂冠。在时间和空间的错位下，基于大众对中国式亲情的理解，《你好，李焕英》通过穿越的模式架构出了一个幻想世界，同时让我们直面现实的真实。这部自传式荧幕作品，以穿越的类型模式、多视角下的叙事策略为架构，同时以“永失母爱”为悲剧内核，构建出母女聚合的幻象场域。同时，它以电影为传播媒介，融合互联网的跨媒体传播形式，其强大的营销策略，让中国式的亲情叙事与价值观再次涌入大众视野，唤起大众对中国传统文化的深度思考，表现了带有本土化倾向的文化特征。该片辅以其独特的艺术氛围、巧妙的叙事方法、真实的感情架构、强大的营销策略，成为2021春节档电影中一颗耀眼的新星。

关键词：叙事  营销  亲情主题  幻想与现实

中图分类号：J905   文献标识码：A  文章编号：1008-3359（2021）22-0153-03

2021春节贺岁档电影《你好，李焕英》以一往无前的势头拿下春节档票房冠军，成为继《战狼2》之后又一部跻身全球票房排行榜的中国电影，让很多业内人士望而兴叹。这部电影的成功绝非偶然，影片本身做到了最基本的一点，那就是给大众讲好一个故事。故事虽然平淡无奇，但却贵在以情感人，和观众达到了情感的共鸣。纵观《你好，李焕英》商业上的巨大成功，要归功于中国式亲情的独特情怀和多维度下精准的叙事手法，同时也得益于互联网快速发展下跨媒介传播交叉与整合的营销策略。

一、讲好中国故事、弘扬中国式亲情