摘要：随着电影产业的发展，市场需求不断升级，主旋律电影也展现出了向新主流电影发展的趋势。新主流电影并非全新的电影类型，而是对传统主流电影本身的改良提优。同时，电影作为一门产业，必将投入市场参与竞争。由于品牌效应在市场规律中的重要性，所以将电影与品牌结合，研究通过品牌及其效应扩大市场竞争力的方法。

关键词：新主流；电影；品牌；战略营销

中图分类号：J909 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0221-03

一、研究背景

（一）社会背景

主流电影在不断演进中已占据了中国电影类别的重要地位，近几年来，我国电影市场迸发了对主流电影的强烈需求。而以弘扬主流价值观为第一宗旨的主流电影也在反复拍摄发售中迎来了发展高峰期。由传统主流电影革命史实上“一把抓”的扁平叙事，转向新主流电影模式：叙事手法力求多样，客观性强；人物刻画有血有肉，贴合大众心中英雄形象的同时展现“人”与“存在”的灵魂；用渲染新故事代替公式化记述使电影艺术更利于由大众自发传播。

1.新主流电影的市场需求。在我国综合国力日渐提升的当下，群众的民族自豪感随之增强，民族自信逐渐凸显。在文娱产业方面，市场对一些反映国家主流价值观的电影的需求也随之暴涨，电影数量激增，故在电影品质上亦产生了同期的竞争关系。群众需要该类别的影片来激发民族情感共鸣，主流电影通过对革命壮举、英雄实事的艺术化传播为观众提供满足感与安定感，以此来佐证我国国力昌盛的必然性，同时兼具具象化主流意识形态、构建国家形象的双重任务，是一种极为有效的精神性质鼓舞，能够唤起群众爱国情感，但也同样要求电影本身具备可看性。……