摘要：随着信息技术的飞速发展和新旧媒体融合的不断深入，以抖音、快手、微视等为代表的短视频发布平台创造了全新的推广神话，“短视频+”模式应运而生，给众多企业带来了新的发展机遇。基于此，本文以2020年中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年纪念活动数月间朝鲜战争题材图书为例，分析“短视频+军事题材图书”的可行性，指出现阶段“短视频+军事题材图书”营销中存在内容同质化、创新性不足、短视频本身局限性、营销方案不完整等问题，并提出挖掘IP内容资源、打造出版社与短视频公司的合作机制、拟订完整的营销计划、做好知识产权保护等建议，供行业参考。

关键词：短视频应用；图书营销；IP经营；知识产权保护；策略研究

中图分类号：G235 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0043-03

一、短视频的发展概况与基本概念

（一）短视频的基本概念

短视频，顾名思义就是时长比较短的视频，短视频的时长通常控制在几十秒到几分钟。尽管其时长非常短，但其在宣传上的爆发力惊人。根据短视频的内容形式和性质，可分为纪录短片、网红IP、草根恶搞、情景短剧、技能分享、街头采访、创意剪辑等几大类[1]。

（二）短视频行业的发展概况

短视频多在网络背景下的新媒体上传播，以短、快、便捷等优势以及内容的轻松娱乐化吸引了众多用户。自2012年以来，短视频大致经历了初步发展（2012—2014年）、稳步发展（2014—2015年）、飞速发展（2015年至今）三个发展阶段[2]。当前，以抖音、快手、微视为代表的各大视频发布平台着力短视频传播，并迅速发展壮大。……