闵旭雯

（西安石油大学 经济管理学院，陕西 西安 710000）

一、“B站”公司介绍及盈利模式

1.“B站”公司介绍

“B站”现为中国年轻人高度聚集的潮流文化社区和视频平台，于2009年6月26日创建，截至2020年，35岁及以下的用户占哔哩哔哩股份有限公司月活用户的比例超过86%，并被粉丝们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。

2.企业盈利模式

经过多年来的竞争发展后，我国的视频网站行业出现了爱奇艺、腾讯视频、抖音，以及以直播业务为主的虎牙直播等诸多代表性的视频平台。受2020年全球疫情影响，“中国网民数破9亿，直播电商成消费新动能”（中国互联网信息中心报告）。在线教育行业呈爆发式增长，那么视频网站是怎样盈利的？卖广告是我国早期互联网最原始的盈利模式，电商卖货、平台佣金抽成、会员增值服务等等。“B站”是涵盖动漫番剧、游戏、音乐、电影、电视剧、鬼畜等多个内容板块的在线娱乐社区。网站主要依靠游戏、直播、增值服务以及广告电商等其他业务获取收入，其用户大多为“90后”，受到年轻人的喜爱。

二、影响企业盈利能力的因素

1.财务因素

（1）资本结构。指企业各种资金的构成及其比例关系。资本结构关乎企业的资金成本、财务风险、盈利能力，而资金成本和财务风险都最终影响企业的持续盈利能力；（2）营运能力。即公司运作管理能力，主要通过检验资产周转率情况，分析资产管理效率。良好的营运能力是企业盈利的前提，盈利能力又是营运流畅的保障；……