张飞燕

摘要：随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻的变化，网络成为各种社会舆情生成的重要载体，新闻舆论工作面临新的挑战。网络舆情萌芽、爆发、波动、消解的各个时期都有演变规律和特征可寻。只有认真研究全媒体时代网络舆情传播的特点，了解网络舆情传播规律，才能更好地对网络舆情进行引导，营造清朗的网络空间，使互联网这个最大变量成为我们事业发展的最大增量。

关键词：全媒体;网络舆情;演变规律;特点;引导

中图分类号：C91   文献标志码：A   文章编号：1009-3605（2021）06-0058-06

“网络舆情是指由于各种事件的刺激而产生的，通过互联网传播的人们对该事件的所有认知、态度、情感和行为倾向的集合。” [1]第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，“我国网民规模达9.89亿，互联网普及率为70.4%”，“手机网民规模达9.86亿”，“网民使用手机上网的比例占99.7%  ”[2]。网络成为各种社会舆情生成的最重要载体。习近平总书记在2019年1月25日中共中央政治局举行的第十二次集体学习时指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”[3] 只有认真研究网络舆情传播的特点，了解舆情传播规律，才能更好引导网络舆情。

一、全媒体时代网络舆情演变规律

对网络舆情进行引导，必须全面把握网络舆情不同时期的演变规律，在合适的时间，掌握合适的尺度，才能达到最佳的引导效果。……