赵美怡 赵亮 韩为一 胡新鑫 陈韩玉 刘翔楠

摘要：近年来，我国旅游业发展迅速，已经成为了国民经济中新的经济增长点，旅游业全面带动了相关产业和社会经济的发展。旅游业作为支柱性产业之一，越来越多的地区开始意识到旅游业在经济发展中起到的作用。然而，旅游业繁盛的表面下却隐藏着旅游产品营销的难题，旅游业该如何打破营销难的困局？旅游产品如何品牌化？面对信息化时代旅游产品的营销该如何推进？本文基于传播效果研究中的说服性传播理论，填补此方面学术上的空白，为通过推出旅游微电影，激发受众人群情感，从而达到旅游产品营销的营销方式提供理论支撑。

关键词：旅游微电影;营销;旅游景区;旅游产品;传播

旅游微电影和宣传片是旅游目的地形象传播的重要工具。伴随着信息技术的不断进步，旅游营销越来越重视视频表征内容的营销传播功能;然而到目前为止，对旅游微电影和形象宣传片内容结构的研究还十分有限。近年来我们忽视了情感对营销的功用，旅游产品传播力度不够，导致优质旅游品牌的知名度大大受限。如果我们解决了旅游产品营销过程中传播力度不够的问题，有利于旅游产品打开市场，迎来新一批旅游热潮

一、旅游微电影概述及发展现状

旅游微电影，即为宣传旅游产品为目的的微型电影，是在以旅游景点为依托具有完整的故事情节和可观赏性的小型影片，时长一般3分钟至30分钟左右，相较于传统电影，微电影具有制作成本小、周期短、投放快的优势，利于在网络中迅速传播。……