张志军

摘要：移动互联网时代的品牌营销已经成为市场营销的重要内容。借助移动互联网不受时间、空间限制的特点，使用移动互联网的人们能够随时随地地接收到企业品牌营销的内容。因此，文章围绕移动互联网时代品牌营销的特点，探讨性地提出一些有利于移动互联网时代的新品牌营销模式，以期对移动互联网时代品牌营销的工作提供一些借鉴作用。

关键词：移动互联网时代;新品牌营销模式;探讨

消费者首次购买某一产品或服务，可能是由于消费冲动或被产品外观吸引;第二次购买相关产品或服务，则是因为首次获得的良好体验;或消费者连续多次购买，则说明其对该产品或服务具有一定的认可度及满意度。实际上，这就是品牌营销的本质——培养消费者的消费习惯，提高品牌的用户黏性。互联网及信息技术的发展带来了科技领域的巨大革命，企业界开始了规模化的营销，各行各业及无数消费者被信息技术连接成“网络”，主动或被动地接收着不受时间及空间限制的海量信息，开启了新的沟通模式和消费习惯。随着移动互联网时代的到来，如果企业仍然沿用传统品牌营销模式来开展产品及服务的营销工作，极有可能会失去品牌的竞争力并失去市场。由此，越来越多的企业意识到传统品牌营销模式已经无法适应移动互联网时代的需求，而应当充分引进新的移动互联网思维，构建新的品牌营销模式，抓住移动互联网时代赋予的机遇提高品牌营销的效率与效果。……