刘从蓉

摘要：广告摄影根据不同的产品特点和不同受众的审美情趣及文化背景，采取不同的创意表现方法，来实现创意构思的物化体现，对于创意与视觉艺术表现的研究是当代广告摄影创作研究中重要环节之一。

关键词：创意;表现方式;信息传递

广告摄影从属于广告的整体活动，是运用视觉传达原理，传递信息内涵的艺术创作活动。现代数字技术的发展，拓展了广告摄影的创意与视觉艺术表现的范围，不再局限于画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的视觉美感、视觉创意与意境的追求，优秀的广告摄影作品，运用各种技术和艺术表现方法来处理被摄对象，使画面具有艺术感染力。

摄影术的诞生，以其快捷、真实、大众化的可复制性迅速征服了世界。19世纪末，英国和美国的一些报纸开始采用摄影图片做广告宣传，由于报纸编排、制版迅速的要求，以及摄影所特有的视觉表现力，特别是视觉传达明确、准确的特点，使得摄影在商业流通中显示出其它艺术形式难以企及的作用，广告摄影这种特殊的艺术形式得以快速发展起来。

回顾摄影的发展，20世纪摄影大师菲利普·哈尔斯曼、爱德华·斯泰肯、秋山庄太郎等都曾经拍摄过广告摄影作品，这些不同风格流派的摄影大师，通过构图、用光、色彩等摄影艺术手段展现其广告摄影作品，在一定程度上，引领了广告摄影创意与表现形式的变革与发展。

对于广告摄影，《美国摄影百科全书》给予这样的定义：其“宗旨是协助推销商品、传播信息和树立商品的社会信誉，以求在消费者中形成某种概念和获得对某项事业、某种活动的支持。……