谭洁

摘 要 公益广告在现代文化格局中有举足轻重的地位，它的目的不是为了盈利，而是关心公众的切身利益和感受，同时是提高社会整体公序良俗的广告的一小分支，深刻体现了其公益性、非营利性、社会性和通俗性。但日渐追名逐利的今天，人们慢慢忘却了公益广告的重要性，使得公益广告的制作和创新每况愈下，且力度薄弱，没能真正达到广告预期的效果。文章试图归类分析现有的禁毒广告的理念表现形式，再通过整理部分禁毒广告的缺陷提炼出其存在的问题，最后提出自己关于制作禁毒广告的看法与建议。

关键词 禁毒广告；问题；创意；情感互通

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0074-02

在公益广告有别于商业广告的独特性质——公益性、非营利性、社会性和通俗性中，不仅体现出广告品质的好与坏，还反映了制作广告的背后的价值取向和思想观念。以禁毒广告为例，一则几秒至十几秒的禁毒视频亦或是一张、一组平面禁毒广告，需要传播积极的观念和思想，预防人们因为好奇的心态尝试毒品，走向后悔的一生，又要避免死板的说教模式，这是具有挑战性的。因此，创意不仅是商业广告的灵魂，同时也是公益广告的灵魂。

1 当前禁毒广告理念表现的形式

1.1 后果呈现式

通常，禁毒广告为了使受众了解吸毒后的严重危害，从而达到威慑公众远离毒品的效果，倾向于选择通过平面漫画明喻和暗喻吸食毒品后的状态和反应；……