陈彦+杨琼

摘要：创意是指“构思”或“意念创造”。在标志设计中，创意是在“标志”这个母体中诞生的，是标志赋予了“创意”以生命力。标志设计创意是一种高智慧的脑力创造性思维活动，在标志创意设计创意过程中创意者需要具备独到的思维习惯和思维方法，以提高创意过程中的想象力和创造力。因此，研究标志设计中创意思维的基本类型和方法就显的尤为重要。

Abstract： "Creativity" means "idea" or "idea creation". In logo design， creativity is from the "logo"， it is a logo that makes "creative" to vitality. Logo design creativity is a kind of intelligent mental creative activity， it needs to have unique thinking habits and thinking methods in order to improve the imagination and creativity in the creative process of creative design. Therefore， it is very important to study the basic types and methods of creative thinking in logo design.

关键词：标志设计；创意；思维类型；思维方法

Key words： logo design；creativity；thinking type；thinking method

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）29-0252-02

1 绪论

创意的好坏对于标志设计的成败有着决定性的意义。每一个设计内容都会有很多表现方法，而各种方法表现的视觉效果都不相同，但表达的目的是相同的，设计者必须在各种表现方法中寻找一个独特的、新颖的、具有视觉美感的、令人欣赏的手法体现主题思想，传达给社会与受众，并与消费者产生共鸣，更好地服务于企业和社会。在这个过程中，设计者的思维习惯和方式对于创意的形成和发展起到了关键性作用。创意思维是人脑对客观现实的反映，通过新颖独特的思维活动揭示客观事物本质和内在联系以获得对问题的新理解，进而产生独特的创意成果。创意思维由想象思维、抽象思维和灵感思维三种类型组成，思维创意的基本方法包括发散与聚合、顺向与逆向、横向与纵向。而在标志设计创意中，主要使用发散思维和聚合思维的有机结合。

2 创意思维的类型

2.1 形象思维 简单来说，形象思维就是指人们在认识世界的过程中，对事物表象进行取舍时形成的，是借助形象的外观来解决问题的思维方法。……