陈伟　李春华

摘要：随着梅州市获批跨境电子商务综合试验区和综合保税区，发展梅州跨境电子商务成为各界关注焦点。首先通过SWOT模型，分析梅州市发展跨境电子商务所具有的优势和劣势，以及面临的机遇与威胁;随后构建梅州跨境电子商务生态系统，分析各个组成要素的现状以及发展战略。

关键词：跨境电子商务;梅州;生态系统

2020年，梅州市跨境电子商务综合试验区和综合保税区先后获国务院批复设立。如何系统地发展梅州市跨境电子商务产业，成为各界关心的焦点话题。跨境电子商务是指分属于不同国家的交易主体，通过电子商务手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动（杨坚争，王林，2016）。本文拟用SWOT分析工具、跨境电子商务生态系统模型简要分析梅州市跨境电子商务的发展战略。研究梅州跨境电子商务发展问题具有鲜明的实践意义;同时，由于梅州在地域文化、产业结构、地理位置等方面的独特性，因此研究梅州跨境电子商务发展问题具有特定的理论价值，可以供其他地区参考借鉴。

一、梅州市发展跨境电子商务的SWOT分析

SWOT矩阵是战略管理中用于分析企业内外部环境的常用工具，这里将梅州市作为分析对象，其中S（Strength）和W（Weakness）分别指梅州市发展跨境电子商务具有的内部优势和劣势，O （Opportunity）和T（Threat）分别指梅州市面临的外部机遇和威胁。

（一）优势（S）