亢晓昉　高家怡

摘要：区域农业公共品牌，是对当前仍被高度重视的中国农业品牌而构建的一种新模式。虽然对这方面的研究还没有形成统一认识，但是地方的公共品牌已经成为了一项资源、资产乃至文化价值，是一种区域竞争力的重要表现，已经成为共识。当前，我国各地都在逐渐加强农产品地域公共品牌的建设运作，各级政府将大力推广、支持在本地区内的农产品地域公共品牌建设，并把其视为促进地方经济、缓解”三农“问题的一个重大措施。

关键词：品牌;区域公共品牌;塑造路径

1建立區域公共品牌的动因分析

1.1区域公共品牌是品牌农业深入发展的理性选择

基于战略的角度建设农产品品牌，其路径不外乎两条：一条表现为个体行为，即企业自主品牌;另一条表现为群体行为，即区域公共品牌。目前我国注册农产品商标很多，但是难以在短时间内形成规模优势和区域优势。区域公共品牌的形成既具备了地域特色，也具有资源优势与人文底蕴，更具品牌效应，可以使分散的生产者以最小的成本共享品牌资源。

1.2区域公共品牌是产业集群长期发展的必然产物

做大做强地方特色农业，推动农村特色产业重点集群适度集聚协调发展是近年来新型现代农业转型的主要政策方法。通过实施优势区域布局和特色农产品区域布局，增强区域的比较优势，促使农业产业集群形成和发展。通过行业间资源共享、优势互补、风险共担的方法联合创牌，成为了地方公共品牌企业集聚创新和保持优势的主要来源。……