摘 要：在21世纪这个新兴品牌奋力崛起的今天，中华老字号品牌不仅是意味着信赖，更代表的是一种文化的口碑。于是众多的中华老字号品牌都积极地进行着对外文化宣传，以此来更好地丰富自我品牌文化。所以，本文立足于稻香村深厚的品牌形象以及悠久的历史文化，结合现代的品牌宣传理念来分析和挖掘老字号品牌所存在的问题以及其包含的经济文化价值，提出可行的解决方案，以期来激活老字号品牌的竞争力和创造力。

关键词：中华老字号;品牌;对外文化宣傳;路径研究

中华老字号是好品质、好工艺的象征，是民族精神和民族文化的集中体现，在商务文化视角下创新发展老字号品牌，符合人类命运共同体及经济全球化的发展要求，有利于民族品牌“走出去”，有利于满足消费需求、拓展市场，有利于弘扬中华优秀传统文化。

一、国内外老字号品牌的发展现状

老字号的兴衰是社会发展变化的见证，要做好中华老字号品牌的对外文化宣传，首先需要对国内外老字号品牌的发展现状有所了解。

1.国外现状

国外的老字号企业很重视品牌建设，有很强的品牌文化意识。他们根据现代市场经济的需要培育和发展自己的品牌，与时俱进，不断创新，比如可口可乐和麦当劳等品牌的发展做足了文化功课。

可口可乐公司牢牢地抓住消费者是市场的主体这一点，不断推出本土化产品，其跨文化背景下的广告营销，对开拓海外业务、扩大市场起到了重要的作用。……