徐虹

摘要：企业在发展阶段中做好宣传工作是非常关键的一项内容，宣传工作水平的高低直接影响到企业的发展。为了能够满足企业的发展需求，文章结合实际，在论述企业内部宣传必要性的基础上，对企业宣传工作者在实践中的作用情况进行深入探讨，希望论述后可以给该领域的工作人员提供参考。

关键词：宣传工作者;企业宣传;作用分析

引言

宣传工作作为现代企业的关键内容，它能够有效地推动企业朝着健康的方向发展。为了强化宣传工作的实效性，打造具有企业特色的招牌龙头，企业当前需要做好相应的调整，建立起符合自身发展的宣传体系。

一、强化企业内部宣传的必要性

（一）企业内部新闻宣传工作的意义

作为企业文化建设和党的宣传工作的重要组成部分，宣传工作需要以客观事实依据作为支撑。特别是在新闻宣传报道的撰写和发布的环节中，应该要紧贴基层实际，以多样化的形式丰富企业的文化理念，更好地推进各项宣传工作。联合动态报告、言论引导和集中宣传等方面，以强有力的企业精神激励员工朝着成功的方向进发。不仅能够强化员工对企业的责任感，而且能够带动他们的积极性和创造性，服务于企业的日常经营及未来的改革发展。

（二）企业文化建设环节中的新闻宣传工作

面对当前日益复杂的时代背景，企业要想营造一个良好的氛围，增强内部的凝聚力和向心力，应该将宣传工作列为当前的重要内容。不仅要在外部树立良好的企业形象，而且也要深化内部的改革，提升企业的整体品质和竞争力。只有将内外部的各项内容进行合理处置，才能够为企业的生存提供一个良好的时代环境。不仅如此，企业文化建设环节中的新闻宣传工作的融入，可以给企业的发展奠定良好基础，服务于企业的日常运转。企业文化建设需要新闻宣传工作作为配合，充分融合各级管理者和党组织的优势，让双方共同参与企业文化建设。

二、宣传人员的必备要求

首先要做好日常的新闻宣传工作，打造一支具有高水平的通讯员队伍，让他们能够有效的撰写稿件服务于日常的新闻宣传。稿件的质量关乎到企业的宣传力度，所以在日常工作中要确保稿件能够达到高质量的要求。基层通讯员应该具有较高的专业水准，在工作实践中，需要按照实事求是的原则，做好宣传内容的整理以及报道。

其次是企业要从新闻宣传工作的实际出发强化新闻宣传工作者在日常生活中的敏感度。新闻宣传工作者应该具有较高的新闻意识，能够严格把握当前的舆论动向以及部门的工作规划，合理掌握企业近期主要工作动态有取得成效的资料，这样有利于丰富宣传人员的新闻素材。在重大决策和活动正式开展之前，宣传人员要结合实际情况合理做好宣傳规划，从企业形象的角度出发做好适当的宣传。一个有效的新闻发布会是提升企业形象的关键途径，例如，中国石油宁夏销售公司每年都会按照集团公司要求组织“中国石油开放日”活动，邀请媒体记者和社会公众走进中国石油、感知中国石油、了解中国石油，增进社会各界对宁夏销售公司油品销售业务和石油产业链的了解，更好地弘扬传播石油精神，持续提升中国石油的品牌价值，向全社会展示一个真实、全面、开放的中国石油形象。通过这种类型的宣传方式能够整合社会组织的各项信息，为相关媒体发布更多的真实情况，更好地展现企业的当今面貌。在这样隆重而有效的新闻发布会上，媒体和企业能够形成良性互动，为新闻事件的传播提供更加广阔的渠道。

三、企业宣传工作环节中的意见和建议

在企业内部，宣传工作发挥着重要的作用。从笔者自身的理解出发，结合当前企业内部的宣传工作状况，为企业日后的工作提供更多的参考性意见。

（一）参考企业发展和宣传的内容奠定整体的宣传基调

从企业的角度来看，充分发挥宣传优势可以展现企业的优势与特征，更好地宣传内部的提质增效情况。借助典型内容和突出要点，企业要在日常的工作中及时总结经验，这样才能够推动企业的整体建设。所有的报道一定要基于事实如实反馈，并和上级领导做好沟通工作，与相关人员做好适当协调，及时准确的报道事实信息。在企业信息报道的环节中，我们要从企业内部的建设角度去考虑各项信息源，充分发挥互联网和大数据的优势，并与基层员工进行互动，紧跟时代主旋律，为企业宣传奠定和谐有效的基调。需要注意的是在该项工作开展时还需要按照实际情况，做好宣传内容的确定，保证各方面的宣传效果能够满足实际需求。

（二）保持及时意识和超前意识

作为一个合格的新闻工作者务必要树立及时意识，始终要保持超前意识的状态。在企业宣传工作开展时，需要意识到宣传工作的重要性，要在了解相关内容基础上将相关的宣传方式确定，如此才能将绝对性的优势体现出来。此外，在超前意识和及时意识的树立环节中，我们还应该保证信息来源的可靠，如实反映企业内部的真实状况，客观报道各项内容。

从工作人员角度来看，应该积极主动的学习当前的先进知识和手段。基于信息化背景，选择更好的途径传递高效信息。在当前日益复杂的形势背景下，企业应该从自身的情况出发，打造一支具有高水平和高素质的宣传思想队伍。这支队伍应该充分吸收马克思主义的理论思想，借助高超的网络技术水平，使用网络和信息化技术全面解决传播环节中的难题，生动形象的进行思想工作的宣传。这样的形式不仅具有较高的感染力和吸引力，而且能够迅速的反映当前的新闻状态，以敏锐的洞察力抓住当前热点问题，更好地开展系列工作。除此之外，企业应该创造机会，让工作人员参加系列的培训工作。同时，应该将新闻工作落实到个人，以系统有效的管理体系组织新闻采集和报道。如果条件允许，还可以通过激烈的竞争机制提升工作人员的整体素养。

（三）和宣传工作相融合

企业要为宣传人员提供有效地支持和保障。企业的相关重要会议组织宣传人员参加，使他们掌握企业的动向和意图，从而在企业决策、战略上指导宣传工作人员。让他们全面掌握企业的整体动向，为宣传工作人员提供更多的战略性指导意见，及时有效地做好宣传工作，以便让所有的员工了解当前企业的方针政策以及整体规划，更好为企业发展做出贡献。我们要视公司员工和宣传人员为主力军，让他们积极参与公司企业的管理。通过多样化的途径增强工作人员和宣传人员的互信，以强有力的联络机制保证双方的信息畅通，使其能够更好地运转企业的各项工作。此外，还要为他们提供更好地待遇，并组织他们深入学习新闻宣传工作和企业相关的内容，进一步加强对宣传人员的教育培训，加大学习培训力度，不断增强公司宣传思想文化队伍的脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。基于以上方式，企业的宣传工作和日常经营内容才能够有效融合，更好地推动企业的形象提升，为企业核心竞争力的展现奠定坚实的基础。需要注意的是，在该项工作开展的阶段中，还需要根据实际情况对宣传的方式以及宣传路径进行综合分析，保证企业宣传的效果能够达到实际需求。

四、结语

总得来说在企业宣传工作开展的阶段中，企业宣传工作者发挥的作用价值是非常大的。因此在各项工作开展时，需要根据实际情况对企业宣传工作者的宣传方式进行研究，保证宣传工作者的作用价值能够体现，从而提高企业的发展水平。在本文研究中，对企业宣传工作者在企业中的作用进行了详细分析，同时对企业宣传方式进行探讨，目的在于提高企业的宣传效果，推动企业不断发展。

参考文献

[1]李芳，黄蕃娟.浅议优秀的思想政治工作者在企业中的作用[J].理论导报，2012，（11）：40-41.

[2]马丽君.企业要发展宣传要领先--浅谈宣传工作在企业发展中的作用[J].现代企业文化，2013，（23）：73-74.